旅發局工作策略及重點

於2024–25年度，香港旅遊發展局（旅發局）全面推動「香港無處不旅遊」的願景，透過五大策略方向，結合大型盛事與多元旅遊體驗，並運用創新宣傳手法，向全球展示香港的旅遊魅力，為旅客創造更多訪港理由，吸引他們一訪再訪。

舉辦、支持城中盛事全面推動「盛事+旅遊」

旅發局積極舉辦具國際影響力的旗艦盛事，並全力支持及推廣本地大型活動，落實「盛事＋旅遊」策略，進一步鞏固香港作為「亞洲盛事之都」的地位。透過盛事帶動旅遊熱潮，提升城市活力與國際曝光度。

善用香港獨有元素打造獨有旅遊體驗

香港擁有豐富的旅遊元素，由中西匯聚的文化、咫尺自然的自然景觀，到大大小小的節日活動，全年精彩無休。

旅發局致力發掘並包裝這些獨特元素，打造具特色的旅遊體驗，激發旅客探索香港的興趣，拓展旅遊足跡至社區及非傳統景點，實踐「無處不旅遊」的理念。

創新宣傳策略深化全球推廣

旅發局運用在全球各地的辦事處，運用嶄新媒體渠道及互動內容，提升宣傳效果，讓香港的旅遊故事更深入人心。

攜手業界提升旅客體驗人人都是旅遊大使

旅發局與業界及整個社會緊密合作，提升接待水平及服務質素，讓旅客感受香港的熱情與好客。同時透過旅發局青年學院的活動，提升年青人對旅遊的認識，長遠為業界培育新力軍。

精準投放資源吸引高增值客群

根據市場趨勢及旅客模式的轉變，旅發局靈活調整推廣策略，集中資源吸引高潛力客群，包括新興客群、高增值的會議、展覽及商務旅客和郵輪旅客，質量並重提升香港旅遊業發展。

主席獻辭及總幹事導言

香港旅遊發展局成員

2024 旅遊業概況