善用香港獨有元素 打造獨有旅遊體驗

藝聚香港 呈現香港文化氛圍

旅發局透過全年推廣平台「Arts in Hong Kong」，策劃一系列創新藝術文化活動，並與多個藝術盛事及主辦機構合作，提升旅客在港的文化體驗。

社區中的藝術

旅發局於2025年3月支持「HKwalls 街頭藝術節」，邀請多位香港本地、中國內地及來自澳洲、日本及韓國的國際藝術家，於中環及上環創作12幅以香港為靈感的壁畫，為社區注入藝術氛圍。旅發局亦支持導賞團，讓旅客深入了解作品背後的故事，促進藝術與旅遊的融合。

以無人機拼湊平安包 長洲太平清醮活現維港

每年的佛誕、長洲太平清醮及譚公誕，均吸引大批旅客慕名而來。為增添節日的吸引力，旅發局於2024年5月11日舉辦以長洲太平清醮為主題的無人機表演，將傳統文化搬上維港夜空。

1,000架無人機列陣於維港上空約90米，拼湊出多幅具傳統節慶特色的動態圖案，包括高達60米的立體包山、直徑達30米的巨大平安包、太平清醮花牌、醒獅和平安結等，場面壯觀，吸引市民旅客沿岸觀賞並打卡留念。旅發局更於表演現場免費派發雪糕，吸引一家大小前來共度歡樂時光，營造溫馨社區氛圍，進一步提升活動參與感。

非物質文化遺產 中秋舞火龍呈現城市文化魅力

大坑舞火龍是香港重要的非物質文化遺產。旅發局多年來都支持每年中秋節期間舉行的大坑舞火龍活動，吸引旅客參與。2024年的大坑舞火龍盛會，於迎月夜（2024年9月16日）起一連三晚舉行。

在旅發局的支持下，大坑舞火龍盛會規模再度升級，增添多個新亮點。除往年浣紗街定點表演區外，新增銅鑼灣道定點表演區，更多觀眾可沿路為舞火龍師傅呐喊助威。盛會融合傳統與創新，眾多小健兒合力參與舞動以約10,000顆LED燈點亮的小火龍，為整個活動注入童趣，更顯傳統節慶薪火相傳的巧思。活動亦首次引入動感十足的表演如花式跳繩，為傳統盛會注入青春活力。旅發局則於維園現場直播舞火龍盛況，吸引市民旅客圍觀。

為加強活動的全城曝光度，旅發局於多個人流密集地點進行宣傳，包括中環半山扶手電梯等。活動前夕，旅發局更於香港國際機場、尖沙咀旅客中心及港鐵網絡推出3D舞火龍動畫，營造節慶氣氛，提升市民及旅客的期待感。

針對網上觀眾，旅發局於社交媒體平台發佈多則行動導向貼文，並推出港式漫畫風格動畫，以沉浸式方式提升活動認知度及參與意欲。

而在中秋夜（9月17日），旅發局首個中秋主題無人機表演接續上演，1,000架無人機齊集灣仔海濱，編織多幕中秋節慶場景，包括可愛玉兔閃現於「月餅階梯」，又在維港上空送上火舞巨龍表演，與市民旅客一同歡慶中秋。

「哈囉威香港」增添全城氣氛

緊接中秋節，香港迎來萬聖節熱潮。旅發局於10月推出「哈囉威香港」宣傳活動，透過創意設計與多元活動，營造全城節慶氛圍，吸引旅客投入其中。尖沙咀太空館光雕匯演成為打卡熱點，建築外牆化身巨型南瓜、白色幽靈、菠蘿包等應節造型，配合音樂演出，吸引市民旅客拍照留念。旅發局推出發光主題電車，日夜穿梭港島街頭，並將雪糕車打造成「南瓜車」，限定現身銅鑼灣、尖沙咀及旺角，增添節慶趣味。

為刺激夜間消費，旅發局推出「深宵美食狂熱攻略」，收錄超過30個深夜餐飲推介，涵蓋國際風味、地道美食、甜品及火鍋，滿足夜貓子味蕾。活動亦聯乘「香港美酒佳餚巡禮」，向穿著萬聖節服飾的參加者派發代幣，提升活動參與感。

旅發局於不同市場提前展開媒體宣傳，推廣香港萬聖節體驗，鼓勵旅客預訂行程。以台灣市場為例，旅發局邀請三家台灣旅行社代表及六位網紅來港，親身體驗香港的萬聖節活動，包括兩大主題樂園的節慶活動。推廣活動成功促成台灣市場超過2,500宗萬聖節期間的訪港預訂。

《香港經典 光影重塑》

旅發局於2024年5月推出嶄新的「香港光影漫遊」宣傳，透過推出全新電影紀錄片《香港經典 光影重塑》及香港電影旅遊指南，向香港經典電影致敬同時，帶動全球戲迷對電影主題旅遊的熱情，吸引他們親身來港體驗難忘電影之旅。

《香港經典光影重塑》結集多位資深及新生代香港電影人同行，以六種最廣為人知的港產片類別，包括愛情、警匪、功夫、動作、喜劇、文藝片的經典作品作靈感，配合香港標誌旅遊景點作背景，由六位電影人包括夏永康、文念中、谷垣健治、簡君晉、黃國強、廖益民執導，重新演繹六條合共60分鐘的短片，多位著名影星如張艾嘉、洪金寶、林家棟、莫文蔚、Twins 蔡卓妍和鍾欣潼亦擔當短片主角。旅發局期望，以電影形式展現香港的獨特魅力及豐富文化傳統。

《香港經典 光影重塑》結集多位資深及新生代香港電影人同行，以六種最廣為人知的港產片類別，包括愛情、警匪、功夫、動作、喜劇、文藝片的經典作品作靈感，配合香港標誌旅遊景點作背景，由六位電影人包括夏永康、文念中、谷垣健治、簡君晉、黃國強、廖益民執導，重新演繹六條合共60分鐘的短片，多位著名影星如張艾嘉、洪金寶、林家棟、莫文蔚、Twins 蔡卓妍和鍾欣潼亦擔當短片主角。旅發局期望，以電影形式展現香港的獨特魅力及豐富文化傳統。

配合紀錄片發布，旅發局特別呈獻香港電影旅遊指南，向旅客介紹港九新界一系列精心挑選的體驗活動與拍攝地點，鼓勵旅客親身走訪電影場景，感受銀幕背後的城市故事，並探索更多文化景點與地道風貌，延伸電影旅遊效益。

《九龍城寨之圍城》展覽

乘着港產電影《九龍城寨之圍城》大獲好評，旅發局聯同香港機場管理局、香港特區政府文化體育及旅遊局轄下的文創產業發展處及電影出品方合作，於2024年10月推出以該電影為主題的「走進香港，走進香港電影」展覽，重現多個精彩場景，吸引旅客及市民跟隨電影步伐探索香港，享受充滿歷史和文化色彩的獨特時刻。

展覽首階段於香港國際機場舉行，大獲好評。次階段則移師九龍城AIRSIDE商場，保留首階段深受歡迎的主題區域，包括麻雀枱、茶檔、理髮店及街坊店舖，並新增五個以電影經典場景為靈感的展區。展覽自2024年12月中開幕以來，累計吸引約32萬人次參觀，單日最高入場人數接近4,500人。

旅發局亦安排導賞團，深受來自中國內地、英國、加拿大、德國及法國的旅客歡迎，尤其獲日本旅客高度讚賞。為提高旅遊效益，旅發局設計九龍城地圖，鼓勵旅客延伸行程至周邊社區，探索地道文化與歷史遺跡，進一步推動「電影+旅遊」的深度融合。

透過電影文化的推廣，旅發局成功將香港的光影魅力轉化為具吸引力的旅遊體驗，鞏固香港作為世界級電影旅遊目的地的形象，並拓展文化旅遊的新領域。

於2025年3月，旅發局推出全新「香港四隅」影片系列，展示香港多元自然景觀。系列影片以「東、南、西、北」四個方向為主題，帶領旅客走遍香港四隅，上山下海，探索各具特色的戶外熱點。影片涵蓋東至西貢、南至蒲台島、赤柱及鴨脷洲、西至大嶼山、北至紅花嶺郊野公園，以不同風格的內容呈現香港的自然面貌，向全球觀眾展現本港綠色旅遊的多樣性與深度。

為加強宣傳效果，旅發局邀請來自泰國及台灣的知名藝人參與拍攝，提升影片的吸引力與話題性。其中，曾參演多部人氣劇集如《天降愛情》及泰國版《來自星星的你》的泰國著名演員甘莫内·仁希（Eye Ka-molned Ruengsri），本身熱愛分享旅遊見聞，旅發局在製作「北」主題影片時，參考其拍攝風格，以旅遊影像部落格（Vlog）形式記錄她親身探索紅花嶺郊野公園的體驗，展現自然景觀與個人感受的融合。

而在「南」主題影片中，台灣人氣歌手黃偉晉與新生代演員彭千祐（曾參演熱播劇《不良執念清除師》）共同參與跳島遊拍攝，影片採用台灣綜藝節目風格，結合輕鬆幽默的主持互動，提升影片趣味性，進一步激發旅客對香港戶外活動的興趣。

除了影片推廣，旅發局亦持續支持國際知名越野賽事在港舉行，延續2024年「飛越大嶼 by UTMB®」及「香港100」成功舉辦的勢頭。這些活動吸引來自世界各地的運動愛好者參與，非本地參加者比例分別超過40%及70%，涵蓋中國內地、日本、法國、英國及東南亞等地選手，進一步鞏固香港作為國際戶外運動目的地的形象。

旅發局亦與業界夥伴合作，開拓更多戶外旅遊相關產品。2025年2月，旅發局針對南韓市場推出「Hong Kong Outdoor Festival」，透過跑步活動讓參加者親身體驗香港城市風光與郊野自然魅力，成功吸引年輕族群參與。旅發局亦計劃持續邀請來自中國內地、東南亞、英國及印度等主要客源市場的媒體及KOL到訪本地戶外熱點，透過實地體驗與內容創作，鼓勵更多旅客來港發掘香港的自然之美。

發揮啟德體育園效益

2025年3月，香港歷來最大規模的體育及文娛綜合地標—啟德體育園正式啟用，標誌着香港在推動大型體育及娛樂活動方面邁進新里程。啟德體育園不僅提供世界級場地設施，有利爭取更多國際盛事落戶香港，更成為旅客探索本地文化與活力的新熱點。

為配合啟德體育園啟用，旅發局推出「啟德體育園全方位攻略」，詳細介紹前往體育園的交通安排，包括各主要口岸的巴士路線、北角碼頭往啟德的渡輪班次，以及體育園周邊的交通配套設施如停車場、的士站等，方便旅客規劃行程。攻略亦以地圖形式展示啟德區內的十大打卡熱點及好去處，包括主場館南看台、保齡球場、車站附近的「天空之鏡」、酒店天台酒吧等，讓旅客留下難忘的啟德時光。

此外，旅發局精選啟德區內多間食肆，涵蓋港式地道風味、亞洲特色美食及國際佳餚，滿足不同旅客的味蕾需求。攻略亦介紹區內購物體驗，並提供相關優惠資訊，鼓勵旅客延伸行程至周邊地區，提升整體消費意欲。

旅發局期望透過推廣啟德體育園，進一步鞏固香港作為本地及國際大型體育及娛樂活動的理想舉辦地，同時將盛事效益延伸至周邊社區，創造更多商機，提升市民與旅客的整體體驗。

文體旅局聯同旅發局及海洋公園，攜手城中多個界別，推出以「召集世界好友 暢遊香港」為主題的一系列宣傳活動，由大熊貓家庭向全球旅客介紹香港「無處不旅遊」的多元旅遊體驗，進一步提升香港的國際吸引力。

旅發局於2024年9月透過旅遊資訊平台Discover Hong Kong啟動一站式「大熊貓專題網頁」，整合大熊貓相關活動、行程建議及優惠資訊，並透過社交媒體持續推廣，包括大熊貓命名活動、主題活動更新及互動內容，成功吸引廣泛關注。

其後，旅發局於12月推出以大熊貓為主角的電視廣告，展示香港四大特色旅遊體驗：美食、戶外、藝術文化及盛事活動。廣告邀得奧運金牌劍擊手張家朗參與拍攝，並與奧運游泳選手何詩蓓合作拍攝社交影片，於海洋公園與大熊貓家庭互動，進一步提升宣傳效益與親和力。

大熊貓家庭的主題造型亦遍佈城中多個地點，包括港鐵站、中環碼頭、半山扶手電梯及鬧市大型戶外廣告，六隻大熊貓成員的可愛形象成為市民與旅客打卡熱點，激發全城大熊貓熱潮。旅發局更與旅遊事務署及香港郵政合作，於多個地點設置大熊貓主題郵筒，深受旅客及市民歡迎。

在「香港美酒佳餚巡禮」活動中，旅發局向參與遊戲的市民及旅客派發具香港特色的熊貓造型酒杯吊飾，並安排「熊貓暢遊香港號」花車於2025年1月29日農曆大年初一的「新春國際匯演之夜」首次亮相，成為活動焦點之一，廣受好評。

文體旅局及旅發局亦全力支持由其他主辦機構舉辦的大熊貓主題大型活動，包括2024年12月的「HELLO PANDAS熊貓駕到」嘉年華、「PANDA GO!香港遊」及首次在香港上演的煙火無人機匯演等。其中，「PANDA GO!香港遊」展出2,500隻八款設計大熊貓雕塑，遍佈星光大道、昂坪360、海洋公園及中山紀念公園等地標，活動吸引逾50萬人次參與，成功營造全城大熊貓氛圍。

乘着「港產龍鳳胎」大熊貓「加加」與「得得」於2025年2月中正式與公眾見面，文體旅局、旅發局及海洋公園聯手加推第二浪宣傳活動。旅發局安排不同網紅、名人及明星於海洋公園拍攝宣傳片，邀請旅客親身探訪香港大熊貓家族，並與海洋公園及港鐵合作，於金鐘站、香港站及海洋公園站等多個港鐵站，以及港鐵列車車廂加設大熊貓寶寶主題裝飾及互動裝置，播放大熊貓生活片段及宣傳影片，進一步擴大宣傳覆蓋面。

此外，旅發局的旅客諮詢中心亦換上大熊貓主題裝飾，延續全城大熊貓熱潮，讓旅客在抵港第一站便感受到香港的熱情與活力。

世界級美食盛事落戶香港

旅發局持續與國際知名餐飲品牌The 50 Best建立策略性合作夥伴關係，推動世界級美食盛事落戶香港。2024年7月，在旅發局支持下，「亞洲50最佳酒吧」（Asia’s 50 Best Bars）頒獎典禮連續第二年於香港舉行，吸引約1,000名來自全球的酒吧投資者、調酒師及國際媒體代表出席，見證香港酒吧第四度榮登榜首，進一步鞏固香港在亞洲酒吧界的領導地位。

活動期間，旅發局安排多間本地酒吧接受媒體訪問，推廣香港獨特的酒吧文化與夜生活體驗。活動獲本地及國際媒體廣泛報道，成功提升香港夜間經濟的吸引力，並促進旅客對本地酒吧探索的興趣。

旅發局於2024年與The 50 Best品牌建立為期三年的策略性合作關係，未來將有更多與美酒佳餚相關的「50最佳」頒獎典禮在港舉行，包括2025「世界50最佳酒吧」，進一步鞏固香港作為全球頂尖美食旅遊目的地的地位。

為方便旅客規劃行程，旅發局於Discover Hong Kong網站推出全新「香港酒吧地圖」，精選過去五年榮獲「亞洲50最佳酒吧」的本地酒吧，鼓勵旅客及市民探索香港夜生活，開展一趟「酒吧之旅」，親身感受香港的獨特魅力。

與中國內地平台合作 推廣必食餐廳

針對中國內地市場，旅發局與擁有逾8億用戶的一站式生活消費平台「大眾點評」合作，推廣香港美食文化。

2024年8月，「大眾點評」於香港舉辦「必吃榜」區發佈會暨頒獎盛典(港澳及海外地區)，香港共有39間餐廳上榜，成為中國內地以外上榜餐廳最多的城市，並榮幸成為首個中國內地以外城市舉辦此項美食嘉許典禮，印證香港的非凡餐飲實力，進一步鞏固「美食之都」的地位。

旅發局並與「大眾點評」加強合作，透過平台向旅客推介最新、最全面的本地美食資訊、餐廳指南及獨家飲食情報，借助其龐大用戶基礎與影響力，展現香港多元飲食風貌，激發旅客的訪港意欲，吸引他們選擇香港作為下一個美食旅遊目的地。

透過與國際及內地平台的深度合作，旅發局成功將香港的餐飲文化推向全球舞台，進一步拓展美食旅遊市場，並鞏固香港作為世界級美食之都的城市形象。

旅發局於2024年整合全港超過40個具研學旅遊潛力的地標及景點，包括香港非物質文化遺產中心、大館、沙頭角抗戰紀念館及米埔自然保護區等，涵蓋歷史、文化、自然及社區元素，並結合九大主題，包括「香港今昔」、「活化保育」、「文化藝術」、「香港非遺」、「自然生態」、「環境保護」、「科技發展」、「公共服務」及「紅色旅遊」，為入境遊學團提供多元學習體驗及行程參考，協助教育機構及旅行社設計切合需要的研學路線。

2024年8月，旅發局舉辦網上簡介會，向超過70位本地旅遊及相關業界代表介紹香港的研學旅遊主題、地標及景點，促進業界對研學旅遊的認識與參與。旅發局並於9月邀請26位來自中國內地的研學旅行社及教育機構代表，來港進行五天四夜的考察行程，親身體驗香港的研學旅遊資源、產品及服務。

考察團完成後，多家業界夥伴陸續推出研學旅遊產品及路線，並於2025年初、即短短數月內成功吸引超過5,000名研學旅客訪港，成效顯著。

旅發局將持續發掘更多具研學旅遊潛力的地標及景點，並與業界合作開發合適的推廣計劃及旅遊產品，並計劃於中國內地及海外市場進行進一步推廣，拓展研學旅遊市場版圖。