林建岳博士, GBM, GBS
過去一年，香港旅遊業在信心中前行，展現出強勁的增長與創新活力。
這成果有賴政府的政策引導、業界的緊密合作，以及社會各界對香港旅遊發展局（旅發局）工作的鼎力支持。
今年年報的主題是「多元機遇
同創新猷」，突顯策略合作的重要性，充分體現政府、旅遊業界和旅發局在變局中尋求新機遇、並透過多元化創造價值。
運用旅遊鞏固香港優勢
在環球經濟充滿不確定性、區域競爭日益激烈的背景下，旅遊的角色已不再局限於觀光與消費，而是成為推動城市發展、促進文化交流、強化國際聯繫的重要力量。
我深信旅遊不僅能助力推動經濟增長，更是展示城市軟實力的有力平台。
旅遊的力量可從三方面展現：
首先，香港作為亞洲領先的國際都會，具備獨特的地理優勢、世界級的基礎設施、開放的制度及穩定的環境。香港是唯一同時匯聚中國內地與全球優勢的世界城市，為企業拓展亞洲及全球市場提供理想平台。旅發局將繼續善用祖國的強大支持及香港與世界的緊密聯繫，堅定地發揮「超級聯繫人」的角色，連接中國內地與世界各地，吸引更多旅客及投資者。
旅發局積極推動「一程多站」旅遊模式，深化與其他大灣區城市的合作，打造面向全球市場的獨特旅遊品牌，吸引更多世界各地的休閒旅客，以及國際會議及展覽活動來港舉行，進一步鞏固香港作為區域樞紐的地位。
第二、旅遊是拓展網絡、促進交流的重要平台。
透過旅遊，我們能加強與世界的聯繫，建立更穩固的合作關係。除了固有的客源市場，旅發局致力開拓新市場，特別是來自中東及東盟地區的穆斯林旅客，透過推動香港為穆斯林友好旅遊目的地，擴展客源，提升在全球的曝光。
第三、旅遊是展示城市魅力、並講好香港故事的有效方式。
香港是一個充滿活力與創意的城市，擁有豐富的文化、藝術及節慶活動。透過盛事推廣、文化旅遊和社區體驗，突顯香港的多元特式與創新動力，強化香港的國際聲譽。
旅發局將繼續推出並宣傳具吸引力的旗艦盛事，並鼓勵業界善用香港的獨特優勢，創造多元化的旅遊體驗，吸引旅客延長訪港時間，並讓他們融入香港故事，向全球展示香港的獨特魅力與發展潛力。
清晰的發展框架
政府於2024年年底公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》，為香港旅遊業的長遠發展勾劃清晰方向。
旅發局將緊扣《藍圖2.0》的核心理念，與業界攜手推動創新，把握新興機遇，並拓展高增值旅遊市場。
透過前瞻規劃、創新思維及高效執行，旅發局將繼續與合作夥伴及持份者緊密合作，推動香港旅遊業邁向新發展階段，並鞏固香港作為世界級旅遊目的地的地位。
