創新宣傳策略 深化全球推廣

(1) 善用國家惠港政策

擴展個人遊 開拓新客源

中央政府在2024年，公布了四項有利香港旅遊業發展的重要政策，包括分階段擴展個人遊計劃，首階段涵蓋西安及青島，次階段進一步擴展至太原、呼和浩特、哈爾濱、拉薩、蘭州、西寧、銀川及烏魯木齊8個省會城市，令個人遊適用城市增至59個。

旅發局迅速回應個人遊計劃的兩階段擴展，積極向潛在的首次訪港旅客展示香港的多元魅力，提升香港作為旅遊目的地的知名度，並在新增城市中激發旅客對香港的興趣。

旅發局迅速展開社交媒體宣傳攻勢，即時透過官方帳號展開宣傳，並聯同來自小紅書、抖音、快手、微信及微博的KOL，合力創作具吸引力的內容，向潛在旅客展示香港的旅遊景點、限時優惠等。旅發局亦與陝西的主要媒體合作，進一步擴大宣傳，在西安及青島引起廣泛熱議。

a. 請進來走出去 推廣旅遊體驗

除了內容營銷外，旅發局亦雙向推廣香港旅遊體驗，既安排香港業界前往新納入「個人遊」計劃的城市交流，亦邀請當地代表來港親身感受香港的旅遊魅力。

旅發局聯同駐北京及成都的經濟貿易辦事處，於華北及東北共8個城市（包括6個新增個人遊城市）舉辦推廣活動，透過沉浸式體驗、互動展示及主題展區，呈現香港的多元特色。活動吸引當地市民參與，提升對香港的認識和興趣，尤其成功針對首次訪港的潛在旅客，積極拓展中國內地新興市場。

除了面向消費者的推廣活動外，旅發局亦安排親身體驗之旅，邀請來自8個新增個人遊城市的業界夥伴及媒體訪港。行程聚焦香港最引人入勝的旅遊體驗，包括文化歷史、美食、夜生活及購物等，全方位展現香港的多元魅力。

b. 精彩豐富的旅遊產品

為了吸引來自8個新增個人遊城市的首次訪港旅客，旅發局聯同航空公司及旅行社推出不同產品，將潛在興趣轉化為實際行動，進一步提升香港的吸引力。

隨着「哈爾濱—香港」直航航線正式啟航，旅發局適時與當地旅行社推出相關推廣。隨後與山東航空開展針對山東市場的合作，推廣期間合共錄得逾9,000預訂，而西安的8間旅行社亦在暑假前的淡季期間成功促成超過3,100宗預訂，推廣成效顯著，成功將市場興趣轉化為實際訪港人次。

旅發局亦通過旅行社與航空公司，向太原、呼和浩特、哈爾濱、拉薩、蘭州、西寧、銀川、烏魯木齊、青島及西安這些新增「個人遊」城市的旅客，派發「自在啟程，優遊香港」折扣優惠券，每份價值港幣200元。

除了擴展個人遊至更多城市外，中央政府亦於2024年7月宣布，將中國內地居民旅客行李物品的免稅額由5,000元提升至12,000元，有助提升中國內地旅客在香港購物和消費的意欲。為發揮更大的效益，旅發局乘着推出「香港．樂在當夏」的「夏日三重禮」，涵蓋交通 觀光、餐飲及零售優惠券，並結合旅客精選優惠及宣傳城中盛事等，吸引旅客在港消費，擴大旅遊業對經濟的貢獻。

乘着全新動臥列車服務 吸引高鐵旅客

同時，全新連接北京及上海至香港的高鐵動臥列車於2024年6月15日正式開通，為中國內地長途市場旅客提供更便捷的過夜交通選擇。為鼓勵旅客善用新服務來港，旅發局透過抖音、微博、微信及小紅書等多個社交媒體平台推廣動臥列車，並以第一身視角展示列車的舒適體驗，以及在港的美食、社區探索及城市漫遊體驗。

為延續旅客對乘搭動臥列車來港的興趣，旅發局於2025年農曆新年期間與蘇州廣播電視總台合作，舉辦為期六天五夜的體驗之旅，邀請該台節目的72位粉絲，包括年輕一代及家庭旅客，以嶄新方式來港旅遊。活動旨在透過分享高鐵旅程的體驗，進一步吸引首次訪港的旅客。

把握擴展深圳居民「一簽多行」契機

(2) 善用社交媒體 提升旅遊熱度

面對中國內地消費者日益運用數碼科技，以及龐大的電商發展潛力，旅發局於年內積極聯同多個具影響力的網上平台，展開策略性合作，說好香港故事，展現地道魅力與多元旅遊體驗。旅發局全年於熱門平台保持高度曝光，精準觸及多元興趣的受眾，進一步擴大宣傳效益。

以視覺衝擊激發旅遊興趣

為激發數碼世代對旅遊的興趣，旅發局聯同在中國內地年輕消費群中極具影響力的小米及徠卡（Leica），推出以視覺為主導的攝影推廣活動，重新演繹香港的獨特魅力。

旅發局邀請專業攝影師，圍繞不同的主題：展現充滿活力的都市節奏、深厚的文化底蘊以及迷人的自然風光，捕捉香港的多元魅力，透過引人入勝的視覺敘事激發情感共鳴。

是次推廣活動充分運用小米龐大的系統優勢，包括手機、智能電視及七間線下門市，透過多個接觸點觸及目標受眾，提升宣傳效益。活動共收集逾14,000份來自專業攝影師及小米用戶的作品，展現香港多姿多彩的城市魅力，並帶動小米系統內與香港相關的搜尋量激增九倍，反映沉浸式內容成功引發高度參與，並有效激發旅遊意欲。

與小紅書簽訂戰略性合作協議

小紅書是一個快速增長的生活及社交平台，擁有逾兩億活躍用戶，其中大多數來自中國內地，超過七成為九十後年輕人，是接觸注重體驗的年輕旅客的重要渠道。

2024年4月，旅發局與小紅書達成文旅戰略合作意向，成為首個與小紅書達成同類意向的中國內地旅客出境旅遊目的地。

旅發局與小紅書共同推出多項推廣，以提升香港的曝光度，包括主題式推廣、精選內容及由KOL主導的故事行銷。是次合作共產生逾10,000篇相關貼文，累計曝光量超過3億次，成功將香港塑造成「用戶最喜愛的旅遊目的地」。這項合作透過共創內容及沉浸式體驗，展現香港多元文化魅力及多姿多彩的全年盛事，激發中國內地消費者以全新角度探索香港。

明星眼中的真實香港

除了線上渠道外，旅發局亦透過主流媒體進行推廣，包括與江蘇衛視合作，邀請多位知名藝人參與綜藝節目，展現真實的香港體驗。當中包括邀請劉嘉玲、吳君如、佘詩曼、薛凱琪等本地明星，參與節目。節目播出後，亦同步上架至騰訊視頻等串流平台，以及小紅書、抖音等社交媒體平台，進一步擴大宣傳效益。

此外，為慶祝香港回歸祖國27週年，旅發局聯同另一個綜藝節目邀請來自不同領域的中國內地知名人士，包括排球運動員惠若琪及畫家牛駿峰，以旅客視角體驗香港。該節目亦透過《人民日報》旗下媒體平台及《紫荊》雜誌進行宣傳推廣。

微短劇、短視頻 對準年青客群

微短劇與短視頻已成為吸引中國內地觀眾的有效形式之一，尤其受到年輕族群及以手機為主要媒介的用戶青睞。其短小精悍的篇幅、富有情感的敘事方式，以及高度的傳播力，使其成為激發興趣及鼓勵出行的理想工具。觀眾透過螢幕上的體驗產生共鳴，進而轉化為實際的旅遊動力。

因此，旅發局與快手、嗶哩嗶哩及天娛傳媒等一線平台及娛樂品牌合作，製作一系列微短劇及短視頻，突顯香港多姿多彩的旅遊魅力。

在暑假旅遊旺季期間，旅發局更與香港航空合作，於快手平台推出八集系列短片《潮玩香港》，針對新興市場的年輕族群及家庭旅客，推廣香港旅遊體驗。

在暑假過後，於2024年9月至11月期間，旅發局與深受Z世代歡迎的嗶哩嗶哩合作，聯同五位人氣內容創作者，以「旅途奇遇」IP推出以香港戶外玩樂為主題的指南，進一步展示香港秋季宜人的戶外魅力。

旅發局亦與中國內地最大藝人經紀公司天娛傳媒合作，製作由明星領銜的Vlog系列，於芒果TV、湖南衛視國際頻道及多個社交媒體平台播出。該系列邀請六位藝人走訪香港45個景點，活動共帶來數百篇媒體報導，廣泛提升香港的旅遊曝光度。

為進一步加強推廣，旅發局於2025年3月推出十集微短劇《香港明日之約》，由知名演員李施嬅與易恒主演，展現香港充滿活力的都市魅力。該劇獲國家廣播電視總局列為「跟著微短劇去旅行」推薦作品，進一步肯定其推廣成效。

這些推廣項目成功運用短片敘事的力量，加深觀眾的情感共鳴，並進一步擴大香港在中國內地觀眾心中的吸引力。

(3) 以盛事和獨有文化 為旅客創造訪港原因

善用共同承傳的文化

旅發局亦善用香港與中國內地共同承傳的文化，推廣香港旅遊。2024年9月，旅發局邀請來自中國內地中西部地區的五家媒體代表來港，親身體驗本地非物質文化遺產活動「大坑舞火龍」，並參觀多個具香港特色的景點，包括前深水埗配水庫、南丫島、大館、香港故宮文化博物館及M+當代視覺文化博物館，同時為國慶黃金周的訪港旅遊熱潮預熱。活動於國慶假期前共獲得多篇媒體報導，成功吸引中國內地旅客於旅遊旺季來港。

邀請旅客來港感受聖誕氛圍

旅發局善用本地濃厚的聖誕節慶氣氛及香港繽紛冬日巡禮，與新浪微博合作推出主題短片，邀請陳意涵乘搭高鐵來港，親身體驗「香港繽紛冬日巡禮」及多項冬日活動。旅發局亦聯同線上旅行社北京維視旅遊（Beijing Visio Trip）及中國東方航空，推出「酒店+」旅遊產品及涵蓋香港與中國內地12個城市的直航優惠機票。有關推廣共售出逾30,000項酒店產品及超過34,000張機票，成功吸引大量中國內地過夜旅客於節日期間來港旅遊。

(4) 鞏固大灣區市場 拓展更多元化客源

旅發局策略地吸引大灣區旅客一訪再訪，亦持續拓展中國內地的新客源城市，加強宣傳以拓展多元化客源。

鼓勵大灣區旅客重遊香港

受惠於地理優勢，大灣區城市一直是香港重要的客源市場。為吸引旅客一訪再訪，旅發局與中國內地媒體及業界夥伴合作，推出多元主題推廣活動，吸引大灣區旅客以全新視角探索香港，包括隱世景點、國際盛事及高性價比的優質體驗。當中包括與N Video合作推出28集短片系列，以及與線上旅行社喜玩合作推出一系列精選優惠。推廣活動以香港的便捷交通為主軸，鼓勵旅客重遊香港，並成功帶動約59,000宗旅遊產品銷售。

拓展宣傳至大灣區以外的市場

高鐵網絡迅速擴展，令中國內地與香港的往來更趨便捷，旅發局積極開拓中國內地其他城市市場，包括長沙、福州、廈門、南寧、貴陽、武漢、南昌及汕頭，鼓勵更多旅客探索香港。

為提升香港在上述城市的曝光度，旅發局推出戶外廣告宣傳活動，以「下一站：香港」作為主題，勾起當地旅客對香港的關注與旅遊興趣。

在線上推廣方面，旅發局與中國內地主要旅行平台包括同程旅行及途牛合作，推廣與高鐵相關的旅遊產品。當中，與同程合作的推廣活動借助騰訊網絡系統，成功觸及大量年輕家庭及專業人士；而途牛則透過其抖音平台及KOL網絡，舉辦四場主題直播活動，並策劃多個網紅體驗團。兩項推廣活動合共帶動約180萬宗來自新興城市的預訂，進一步鞏固香港作為過夜旅客首選目的地的吸引力。

旅發局又於2024年5月與美團合作，推出早夏假期過夜旅遊推廣活動，結合旅遊產品、優惠券組合及酒店折扣，刺激預訂需求。是次推廣共售出超過60萬晚酒店客房，不僅為旅遊業帶來實質收益，亦帶動本地商戶的經濟收益。

旅發局與來自華北六個城市、中西部六個城市及華東三個城市的旅行社合作，於暑假後的旅遊淡季推出一系列推廣活動，進一步刺激訪港旅客人次。推廣共錄得超過220,000宗預訂，成效顯著。

(1) 東南亞市場

東南亞是香港的重要客源市場。過去一年，旅發局積極鞏固市場優勢，把握新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼及越南等地的強勁旅遊需求，推動旅客訪港。旅發局運用香港的核心旅遊吸引力，包括中西文化交融的節慶氛圍、電影與流行文化等藝術體驗，以及「亞洲盛事之都」的地位，展開一系列推廣活動，透過業界合作、主題旅遊產品、策略性優惠及會展旅遊推廣等多元舉措，帶動東南亞旅客人次持續增長。

充分運用網紅影響力

旅發局善用香港與東南亞市場的緊密聯繫，透過業界及媒體合作，結合網紅與名人效應，配合沉浸式體驗，成功吸引願意為體驗消費的年輕旅客，推動東南亞市場的旅遊轉化。

例如在2024年10月，旅發局邀請5位泰國網紅於社交媒體大力宣傳「香港單車節」及戶外活動，產生近300篇媒體報道。

配合「香港美酒佳餚巡禮」的推廣，旅發局與泰國人氣YouTube頻道合作，邀請名人Opal、Pookie、Sunny Suwanmethanont及Niti拍攝美食與旅遊內容，配合與泰國KTC的策略性推廣，成功增加香港的整體曝光度。為進一步擴大活動的宣傳效應，旅發局亦邀請14家東南亞媒體來港進行考察，結合美食與本地文化特色，深入探索香港的多元魅力。行程包括參觀本地氈酒工坊的工作坊、由獲獎中菜餐廳「口利福」主廚帶領的上環社區導賞，以及深受旅客歡迎的 Bakehouse 品嚐體驗，相關報道為香港的美食旅遊，注入新鮮視角。

精心策劃沉浸式體驗

為吸引重視體驗的Z世代旅客，旅發局推出「Hong Kong Nights Out」區域考察活動，邀請東南亞旅客透過精選行程探索香港的夜生活及節慶活動。活動期間，50位來自東南亞的網紅獲邀來港體驗並參與「Clockenflap音樂節」及「香港繽紛冬日巡禮」，合共促成逾150篇媒體報道。活動亦結合遠足、維港暢遊及主題樂園等體驗，為旅客帶來嶄新視角與更深層次的城市連結。

電影場景轉化成旅遊吸引力

為展示香港多元文化與浪漫景緻，旅發局於2023年支持電影《Under Parallel Skies》來港拍攝，由泰國人氣演員Win Metawin及菲律賓女星Janella Salvador，透過電影呈現香港的浪漫風光與地道文化。

電影拍攝完成後，旅發局於2024年4月至5月在菲律賓、泰國、新加坡及印尼舉辦首映活動，逾3,000名嘉賓出席，包括當地旅遊業界、媒體及網紅，成功將香港的旅遊景點轉化為電影場景，進一步鞏固香港在東南亞市場的文化旅遊形象。

鞏固東南亞市場領導地位

為進一步鞏固香港於東南亞市場的旅遊領導地位，旅發局推出區域整合推廣活動「Hide & Seek Hong Kong」，以「尋找香港隱世魅力」為主題，重新塑造香港作為新穎、潮流旅遊目的地的形象。

旅發局於5個南亞市場舉辦區域媒體考察活動，成功吸引27家具影響力的媒體參與。活動圍繞四大主題，包括自然與歷險、藝術與文化、美食與飲品、以及購物與玩樂，呈現香港豐富多元的隱世瑰寶。是此活動獲得廣泛報道，合共產生635篇媒體報道。

除了傳統的媒體考察團及業界午宴外，活動亦加入時尚及具話題性的元素。旅發局於吉隆坡一個大型商場舉辦為期三天的推廣活動，由一群充滿活力的年青主持帶領，設有互動遊戲及向參加者送贈香港主題盲盒，加上與當地電視台合作及公關宣傳，吸引大量人流。活動亦設有AI互動體驗—AI旅遊風格分析，參加者掃描二維碼、回答簡單旅遊偏好問題並上傳照片，即可獲得一張個人化的AI生成照片，以及根據參加者旅遊風格的推薦行程。活動同時邀請38位當地網紅參與，於東南亞市場的觸及率超過9,000萬人次。

音樂 × 文化 × 社交互動

除在地的實體宣傳活動外，旅發局亦與亞洲領先娛樂公司CJ ENM及Star Music的菲律賓人氣歌手KD Estrada合作，於香港取景拍攝其熱門單曲《Be With You》的音樂影片（MV），並邀請女星Alexa Ilacad特別演出，展現城市的浪漫與景緻。為提升話題熱度，Star Music於拍攝前在社交平台發起互動活動，邀請粉絲分享期望在MV中看到的香港隱世景點，活動共收到逾5,000個來自粉絲的投稿，進一步提升香港在年青族群中的關注度。

積極爭取主流媒體曝光

旅發局亦持續透過與主流媒體合作，提升香港在東南亞市場的曝光度。例如乘着配合「香港繽紛冬日巡禮」，旅發局安排泰國旅遊文化節目《The First Ultimate》製作兩集一小時特輯，介紹香港的聖誕節慶體驗；配合巴塞爾藝術展香港展會等國際藝術盛事，旅發局與新加坡藝術文化媒體Bakchormee Boy合作，向當地讀者介紹香港多元藝術活動。這些策略性媒體合作，有效擴大香港在東南亞消費市場的影響力，提升旅客對香港的關注和認識。

推動大灣區「一程多站」旅遊

為深化印尼市場對粵港澳大灣區作為「一程多站」旅遊體驗的認識，旅發局於2024年9月聯同廣東省文化和旅遊廳、澳門旅遊局和大灣區多個城市約30名代表，於印尼雅加達舉行大灣區旅遊品牌宣傳活動「大灣區—融匯精彩體驗」，向當地介紹大灣區旅遊資源，並與東南亞旅遊業界龍頭達成戰略合作，推出印尼旅客專屬的大灣區旅遊產品及宣傳活動，推動當地旅客啟程訪港，一程多站遊歷大灣區。媒體反應熱烈，當地主要媒體如CNN Indonesia、METRO TV及 SCTV等，均有報道活動。

旅發局與印尼的旅行代理商行業組織龍頭ASTINDO合作，由ASTINDO擔當牽線角色，鼓勵及協助當地旅行社，推出配合印尼旅客喜好和需求的大灣區旅遊產品及套票。旅發局亦與東南亞首屈一指的旅遊平台Traveloka 合作推出優惠活動，為透過該平台預訂機票、酒店住宿或旅遊活動的印尼旅客提供折扣，提升曝光度及旅客轉化率。

針對當地的年青人市場，旅發局亦邀請同屬Z世代的印尼明星Bastian Steel及Sitha Marino，先後到訪香港、澳門、廣州及深圳攝製旅遊節目《Celebrity on Vacation》，向觀眾介紹文化古蹟及新奇景點等。節目由9月底開始在當地電視台、YouTube及網絡媒體平台播出。

「Hello Good Fortune」：深化港泰文化連結

旅發局首先與泰國人氣插畫家Painterbell合作，設計以香港熱門寺廟包括車公廟、黃大仙祠及文武廟為主題的「好運」手機桌布，並以其創作的LINE人氣角色John & Lulu為主角，於專屬網頁供旅客下載，提升香港文化旅遊的吸引力。

於2025年泰國國際旅遊展（TITF）期間，旅發局推出限定贈品，包括「Lulu the Piggy」幸運符及全新設計的《香港祈福寺廟指南》，旅客可以按照自己的祈福願望，得出參拜行程建議。旅發局的攤位反應熱烈，共派發超過1,800套幸運符及指南。旅發局更邀請泰國著名風水師Katha、A4 TokTak大師，以及人氣角色John & Lulu現身展區，進一步提升曝光度。

為加深泰國旅客對香港寺廟文化的認識，旅發局支持製作多個以香港寺廟為主題的泰國電視節目，展示香港多元的宗教文化景點，藉此啟發泰國觀眾從文化沉浸的角度，重新認識香港，激發他們以文化旅遊為主題，來港探索。

Jelajah Hong Kong 一同探索香港

於2024/25年度，旅發局以「Jelajah Hong Kong」（意即「探索香港」）為主題，積極於東南亞市場推廣香港作為穆斯林友善旅遊目的地。

為加強與當地業界及媒體的聯繫，旅發局舉辦一系列「Buka Puasa Bersama」的開齋活動，向超過150位主要業界及媒體夥伴介紹香港的穆斯林友善旅遊配套。此外，旅發局亦安排多批來自東南亞的穆斯林業界及媒體代表來港考察。

在旅客層面，旅發局與馬來西亞電視台合作拍攝第四季旅遊實境喜劇節目《Projek Bapak Bapak》，節目以輕鬆幽默的方式介紹香港的文化及親子旅遊體驗，包括武術工作坊、太平山觀光、主題樂園及適合穆斯林旅客的中式美食。節目於2025年3月起在東南亞地區播出。

活動最後與印尼知名穆斯林時尚品牌Nada Puspita的品牌合作，於中環、維多利亞港、尖沙咀、天星小輪及電車等地標，拍攝全新推廣内容資訊，展現香港的時尚與文化魅力，獲得媒體廣泛報道。

訪港菲律賓旅客突破一百萬人次

2024年11月，香港接待來自菲律賓的旅客人次突破100萬，超越2018年同期的93萬人次紀錄，創下歷史新高。為慶祝這個歷史性里程碑，旅發局於2025年2月菲律賓舉辦「Juan in a Million」慶祝晚宴，邀請逾180位嘉賓出席，包括媒體代表、業界夥伴及合作機構。

晚宴邀得菲律賓人氣藝人組合Alexa Ilacad及KD Estrada現場演出，並有海洋公園吉祥物及舞蹈團隊助陣，為活動增添熱鬧氣氛。旅發局亦藉此機會向菲律賓業界及媒體介紹2025年即將推出的旅遊新體驗及景點，為即將舉行的TTE旅遊展預熱，鼓勵當地業界持續推廣香港。

為進一步擴大活動影響力，旅發局接受菲律賓主流電視台ABS-CBN、BNC、GMA及TV5等的專訪，強化香港在當地的媒體曝光，鞏固香港於菲律賓旅客心中的吸引力，並突顯兩地日益緊密的旅遊聯繫。

帶領業界赴東南亞考察

為進一步促進東南亞市場的增長，旅發局於2024年4月至8月期間，先後帶領業界前赴曼谷、雅加達及馬尼拉進行考察，並首次率領香港業界代表團前往胡志明市，開拓越南市場潛力。

考察團為香港旅遊業界提供平台，展示最新產品與服務，並透過業界洽談會及交流午宴促進商機與合作。四個市場合共吸引約400位當地旅行社代表參與，反應熱烈，進一步鞏固香港與東南亞市場的業界聯繫，為未來旅遊合作奠定基礎。

策略性業界合作 優惠推廣吸客

旅發局於積極與東南亞地區的航空公司及旅行社合作，推出多項具策略性的優惠推廣活動，以物超所值的旅遊產品吸引旅客訪港。

旅發局在2024年8月至10月期間分別與兩家主要東南亞航空公司合作推廣香港作為旅遊目的地。旅發局與印尼鷹航（Garuda Indonesia）合作推出「Discover Hong Kong」推廣活動，涵蓋網上媒體廣告、Garuda官方網站及應用程式的專屬活動頁面，以及向其會員發出電郵推廣，提供特惠票價，成功促成近19,000張機票銷售。同年10月，旅發局亦與AirAsia合作推出「In the Mood for Hong Kong」推廣活動，善用航空公司自家媒體渠道及其他媒體廣告擴大宣傳，促成逾10,000張機票銷售。

此外，旅發局亦於2024年7月至2025年2月期間，與多個東南亞地區的領先旅遊平台合作，推動香港旅遊產品的關注度及預訂量。在7至8月期間，旅發局參與Traveloka的「Epic Sale」活動，於新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼及菲律賓六大市場推廣香港旅遊產品，包括機票、體驗及住宿，促成逾15,000張機票銷售。

在9月至11月期間，旅發局與Klook合作推出「Discover & Uncover Hong Kong」推廣活動，針對新加坡、菲律賓及泰國市場，透過Klook自家平台及廣告進行推廣，並參與Klook於三地舉辦的「Klook Travel Fest」，設目的地展示、品牌內容及網紅互動環節。是次合作共促成超過470,000項旅遊產品銷售。

此外，旅發局於2024年11月至2025年2月期間，與Trip.com合作推出「Discover Hong Kong’s Hidden Gems」區域性推廣活動，於包括越南等5個東南亞市場推廣機票、酒店及景點優惠，成功促成27,000張機票銷售，有效鞏固香港作為富有活力及來往便利的旅遊目的地的吸引力。

(2) 台灣市場

在台灣市場方面，旅發局致力回應當地旅客對文化、盛事及親子旅遊的興趣，透過具吸引力的故事內容及升級的旅遊產品，配合與當地業界的策略性合作，推出切合市場需求的專屬套票及推廣優惠，成功推動台灣市場增長，鞏固香港作為台灣旅客心目中充滿活力、必到的旅遊目的地形象。

喚起旅客新視角

針對台灣市場，旅發局透過一系列嶄新體驗，包括美食、西式節慶、季節限定活動，以及華語文化圈共享的文化資產，激發台灣旅客對香港未曾發掘體驗的興趣。

乘着年度盛事「香港美酒佳餚巡禮」，旅發局重點推廣香港多元化的餐飲體驗，從地道小吃到米芝蓮星級餐廳，一應俱全，並邀請名廚及專業美食作家接受訪問，介紹香港夜間活動與餐飲文化，吸引旅遊、生活、時尚及美酒類媒體與KOL參與，於社交平台掀起熱話。

為進一步強化「美食之都」印象，旅發局支持由台灣知名藝人徐熙娣（小S）主持的旅遊綜藝節目拍攝，邀請多位台港藝人參與，透過其獨特風格介紹香港地道美食與生活文化，以輕鬆有趣的方式吸引觀眾，激發赴港旅遊意欲。

旅發局運用香港中西文化交匯的特色，並配合台灣旅客對西方節慶的興趣，於農曆七月盂蘭節(中元節)期間，提前推廣香港萬聖節體驗。旅發局與社群媒體Popdaily合作，推出主題內容，反應熱烈，成功吸引年輕客群關注，並透過KOL召集粉絲共同前往香港迪士尼樂園及海洋公園,體驗萬聖節活動。

旅發局亦致力推廣香港為亞洲最具節慶氣氛的聖誕旅遊城市，乘着「香港繽紛冬日巡禮」，旅發局與受到年輕人歡迎的社群媒體合作推出香港浪漫冬日奇遇主題推廣，吸引年輕情侶來港共度佳節。

KOL新視角

為了讓台灣旅客以全新角度認識香港，旅發局積極邀請KOL及內容創作者，來港參與各類活動與體驗，分享他們眼中的香港新趣味。年內，旅發局共邀請至少80位台灣網紅來港，透過他們的社交平台分享香港的節慶盛事、世界級藝術活動、美食美景、當地生活等在地體驗等，成功觸及廣泛受眾。

善用文化共鳴

香港作為華語文化圈的重要城市，其文學作品深受台灣旅客喜愛。旅發局把握台灣市場對本地作家的關注，與旅遊雜誌《旅讀OR》合作，策劃以金庸與張愛玲為主題的文化行程，結合兩位作家在港生活的足跡與相關美食體驗，推廣金庸百年誕辰紀念展及張愛玲曾居住的淺水灣景點，成功提升香港作為文化旅遊目的地的形象。

邀請業界親身體驗 眼見為實

旅發局亦透過與台灣旅遊業界及主流媒體的合作，借助其龐大的網絡和公信力，展現香港作為充滿活力及國際化城市的優勢。

旅發局在年內共邀請超過50位媒體代表及上百位旅行業界夥伴來港體驗及考察，親身體驗香港旅遊資源，勾起業界對香港的熱情，並於回台後，積極推廣香港旅遊產品。例如2024夏季攜手國泰航空號召百位旅遊業者飛進香港，並利用旅發局為旅客精心策畫準備的「夏日三重禮」來體驗香港以及2024年分別在10月以及12月舉辦的業界考察團，多家旅行社推出萬聖節或繽紛冬日的歲末假期產品，於台灣成功促成幾千筆訂單預訂。

創新產品推廣

淡季推廣維持增長動力

季節性推廣亦有助提升旅客於淡季出遊的興趣。2024年5月，旅發局與中華航空合作推出「感恩月」母親節主題活動，鼓勵年輕人帶父母來港共度溫馨時光，並聯同七家旅行社推出套票，促成逾8,000筆訂單。2025年2月，旅發局再與中華航空合作推出農曆新年後淡季限時優惠，創下與去年同期比較成長19%訂單的佳績。

為提升香港的高端旅遊形象，旅發局與各大旅遊業者，例如旅行代理和星宇航空合作推出多款全年「機票＋酒店」高端套票，結合KOL故事行銷、精緻餐飲及夜間體驗，吸引追求奢華體驗的旅客。同時，旅發局與中華航空及米芝蓮星級餐廳合作，促成約1,300筆訂單，進一步鞏固香港作為「輕奢華」旅遊目的地的形象。

這些創新產品不僅提升香港的旅遊吸引力，更有效推動台灣市場的訪港人次，帶動2024年全年台灣訪港旅客人次較2023年增長超過50%。

(3) 南韓：以偶像文化為橋樑 拓展年青客群

在南韓，千禧世代與Z世代具備龐大潛力。旅發局針對年輕旅客對偶像文化、美食及身心靈體驗的興趣，積極開發相關旅遊誘因，吸引他們來港。

偶像帶路 引領旅遊潮流

旅發局把握韓國年輕消費者熱衷追隨偶像與KOL的趨勢，透過他們 的影響力，推廣香港多元旅遊體驗。2024年10月「香港美酒佳餚巡禮」期間，旅發局邀請南韓的KOL來港參與，透過社交媒體貼文分享其在港的美食體驗。旅發局亦與人氣K-pop偶 INFINITE成員金聖圭合作，於MBC YouTube 頻道「tourfairy」推出專題影片，觀看次數達67萬次，成功展現活動的熱鬧氣氛。配合Facebook及Instagram上的宣傳，重點推廣米芝蓮推薦餐廳及「品味全城」活動，進一步鞏固香港作為世界級美食之都的地位。

KOL互動式推廣 創造社群話題

偶像領軍 媒體強勁曝光

旅發局的偶像推廣策略亦延伸至主流媒體。韓國人氣男團ZEROBASEONE於香港KCON表演後，拍攝並發佈在香港旅遊的影片，內容涵蓋昂坪360、九龍Big Bus遊及陸羽茶室用餐體驗，影片於Mnet及該韓團的官方YouTube頻道播出，觸及廣泛粉絲群。

此外，MBC熱門實境節目《我獨自生活》（I Live Alone）邀請演員具成煥（Ku Sunghwan）來港拍攝，體驗香港戶外與美食文化，包括乘搭天星小輪、品嚐雲吞麵與蛋撻，節目共製作23段YouTube精華片段，進一步擴大宣傳效應。旅發局亦與 JTBC 音樂實境節目《Begin Again》合作，安排韓國頂尖歌手於西九文化區進行街頭音樂表演，製作10段影片，於網上廣泛傳播。

推動身心健康之旅

旅發局把握韓國市場對健康生活方式的興趣，持續以戶外與養生角度推廣香港旅遊。延續去年的成功，「Hong Kong Outdoor Festival」於2025年2月中再度舉行並升級，針對千禧世代與Z世代旅客。

活動與國際戶外品牌HOKA合作，提供活動服飾與紀念品，並與Klook合作簡化預訂流程。活動包括太平山徑跑、夜晨中環跑及龍脊越野跑等，吸引140位參加者，合共錄得逾300則社交媒體貼文。

旅發局亦與多家線上旅行社及社群平台合作，推出逾10款戶外主題旅遊產品，方便韓國旅客體驗香港的戶外生活方式。

旅發局亦把握「香港單車節」機會，與韓國單車網紅Myn Chaeyoo及大型旅行社Mode Tour合作，推出粉絲專屬單車主題旅遊產品，成功吸引韓國當地的單車愛好者，專程來港參與活動。

將香港美食帶到韓國

旅發局以美食為賣點，與KBS熱門節目《Pop-Up Landing》合作，邀請主持團隊來港拍攝，走訪大排檔及Bakehouse等地道餐廳，並於韓國現代百貨開設一家快閃餐廳，將香港味道帶到韓國。節目共製作四集旅遊特輯及一集快閃店開幕特輯，透過沉浸式敘事方式，以美食作為連結，激發韓國觀眾對香港旅遊興趣。

為進一步擴大宣傳效應，旅發局與韓國全國性報章《中央日報》合作出版《HK 100 Meals》美食指南，介紹20大類共100款香港地道美食，由韓國名廚朴贊一（Park Chan-il）與香港名廚黃玉成共同撰寫，全面展現香港的美食深度與文化底蘊，成功將香港的美食文化傳遞給韓國旅客。

(4) 日本：以文化體驗吸引首訪旅客

受日圓兌主要貨幣匯率偏弱影響，日本旅客的出遊意欲有所下降。旅發局因應市場情況，聚焦推廣香港獨特的主題體驗，鼓勵日本旅客以「高質體驗」出遊，重新認識香港的多元魅力。

旅發局特別邀請旅遊及文化界名人參與推廣活動，透過電視及電台等主流媒體平台，分享他們在香港的體驗，提升香港在日本市場的吸引力。

原創電視劇集《Kininaru Hong Kong》

2024年4月至6月，旅發局支持日本原創迷你電視劇《Kininaru Hong Kong》播出，劇集共15集，每集約兩分鐘，由女演員國本梨沙（Risa Kunimoto）主演，帶領觀眾走訪香港多個充滿活力的社區，從藝術、街頭文化，到西貢海鮮盛宴及經典茶餐廳美食，透過沉浸式敘事手法，讓日本觀眾快速感受香港的多元風貌。

首訪旅客專屬內容

推廣盛事與文化魅力

為進一步提升香港作為文化旅遊目的地的認知度，旅發局透過東京 J-WAVE 電台節目《Grand Marquee!》推廣香港最大型音樂節「Clockenflap」，由網紅主持Shinya Takano及Celeina Ann帶領聽眾探索香港的流行文化與夜間活動。

同時，BS12頻道節目《NEXT TRIP – 香港藝術之旅》邀請前乃木坂46（Nogizaka46）成員、同時為藝術專家的若月佑美（Yumi Wakatsuki）擔任主持，帶領觀眾深入香港的藝術場景與地道美食，展現香港作為文化與美食完美融合的旅遊城市形象。

(1) 澳紐市場：多元媒體策略 提升市場滲透

在長途市場中，訪港人次的增長高度依賴航班運力。旅發局積極拓展澳洲及紐西蘭市場的整體曝光度，透過電視、平面媒體、品牌合作及主題旅遊產品推廣，強化香港作為國際旅遊目的地的形象，並透過口碑行銷擴大影響力。

與電視節目合作 將香港魅力帶入家庭

旅發局與多個受歡迎的電視節目合作，將香港的文化、美食及獨特體驗帶入澳洲及紐西蘭家庭。2024年，澳洲人氣烹飪實境節目《MasterChef Australia》推出「香港週」特輯，於中環大排檔、大嶼山天壇大佛及西九文化區等地拍攝五集節目，為2009年後首次再度來港拍攝，合共吸引逾1,400篇媒體報道，觸及180個國家超過2,000萬觀眾。

澳紐最高收視旅遊節目之一的《Travel Guides》，亦於2024年6月播出一小時特輯，介紹舞獅、太極工作坊及龍舟體驗等傳統活動，吸引420萬觀眾收看。

另一亮點是與名廚Dan Hong合作拍攝的八集紀錄片《The Streets with Dan Hong》，深入探索香港中西融合的飲食文化，吸引逾75萬觀眾收看，並產生近百篇媒體報道。

精準內容投放：主題媒體合作

品牌聯乘 擴大觸及面

旅發局與知名品牌合作，進一步擴大市場滲透。2024年10至11月，旅發局與香港調味品品牌李錦記及亞洲食譜平台「Asian Inspiration」合作，推出推廣活動，凡購買產品即有機會贏取香港及廣東六日遊，獲得廣泛媒體關注。

旅發局亦於2024年7月邀請《Asia’s Best Bars》編輯來港，撰寫香港夜間活動專題，並邀請多位具影響力的KOL，包括美食達人Vincent Lim及名廚兼電視主持Khanh Ong，透過其專業領域的影響力，推廣香港的美食及社區體驗。

主題產品與策略推廣

媒體推廣外，旅發局亦與旅行社及預訂平台合作，推出多項主題旅遊產品及策略性推廣活動，鼓勵澳紐旅客規劃訪港行程。

2024年3月，旅發局與「香港國際七人欖球賽」官方旅行社Keith Prowse合作推出旅遊套票，吸引體育旅遊客群來港「朝聖」。在7月至8月期間，旅發局與 Expedia 合作推出夏季機票及酒店優惠推廣活動。

推郵輪與過境香港旅遊產品

鑑於澳紐市場對郵輪旅遊興趣日增，旅發局與Inspiring Vacations及My Cruises合作，推出結合郵輪與香港岸上體驗的套票，鼓勵郵輪旅客延伸行程探索香港。World Travellers NZ亦於其《Smooth Sailing》郵輪旅遊手冊中介紹香港，吸引郵輪愛好者關注。

旅發局亦與Kayak合作，推廣過境香港中途停留的旅遊產品，鼓勵「一程多站」旅客將香港納入行程，提升停留時間與消費。

另一重要里程碑是旅發局與澳洲航空（Qantas）合作，慶祝澳洲與香港通航75周年，推出一系列策略性推廣活動，善用澳洲航空的品牌影響力，吸引旅客訪港。

年內，旅發局與多個旅遊業界夥伴推出超過25項聯合推廣活動，不僅提升香港在澳紐市場的曝光，亦有助轉化成為實質旅客預訂。

(2) 美洲市場 三管齊下推動旅客訪港

旅發局針對美國及加拿大市場，採取三管齊下策略，推動旅客增長：透過推廣香港的在地文化，提升香港旅遊體驗與美洲消費者的文化共鳴；透過精準推廣活動及策略性合作，吸引旅客規劃行程；同時，向旅客提供更多「增值體驗」，積極推廣香港作為粵港澳大灣區「一程多站」旅遊的樞紐，吸引美加旅客訪港。

宣傳香港在地體驗和盛事

為加強與加拿大旅客的文化連結，旅發局結合宣傳與當地的推廣活動，提升香港旅遊吸引力。2024年7月，旅發局與多倫多市政府合作，在該市最大型美食節「Summerlicious」期間推廣香港美酒佳餚巡禮，包括在人流暢旺的地段設置戶外廣告，並宣傳由米芝蓮星級名廚梁經倫及鄭錦富主理以香港美食為主題的晚宴。旅發局舉辦抽獎活動，邀請加拿大旅客參加香港美酒佳餚巡禮，吸引逾5,000人參與，旅發局亦定期向他們發送旅遊套票優惠資訊。

同年10月，旅發局亦透過香港藝術家洪強博士的裝置藝術，參展多倫多年度藝術盛事「Nuit Blanche Toronto」。活動屬於「藝聚香港」推廣計劃的一部分，成功吸引當地主流媒體包括CP24、CTV、CBC、Global News及《Toronto Star》等的報道，突顯香港的藝術體驗。活動吸引約100萬名訪客參與。

善用實境節目熱潮

2025年3月，旅發局與長壽旅遊實境節目《The Amazing Race》合作，邀請製作團隊來港取景，拍攝第37季的節目。節目於紐約、洛杉磯、三藩市及芝加哥等主要城市播出，內容包括參賽者於大嶼山天壇大佛及長洲搶包山等地進行挑戰，觸及逾240萬觀眾，成功推廣香港鮮為人知的旅遊景點，激發旅客的來港意欲。

把握新興旅遊需求

同時，旅發局推出多項策略性推廣活動，於2024年3至4月期間，旅發局與加拿大航空合作推出「Hong Kong Flight Pass」優惠計劃，提供彈性機票積分折扣，方便旅客靈活安排長途行程。其後，旅發局參與加拿大航空「亞洲夏季推廣活動」，將香港定位為暑期旅遊首選目的地，合共促成近7,000套積分銷售及11,500宗訪港預訂。

數據導向行銷

持續吸引高端旅客

旅發局亦與加拿大Bell Media及美國《洛杉磯時報》合作，透過電視及數碼內容推廣香港，針對高端及商務旅客，於CTV、CP24及BNN Bloomberg平台進行宣傳，推廣香港的餐飲、藝術和戶外體驗。

2024年10月，旅發局配合「香港美酒佳餚巡禮」，與四家旅行社合作推出美食主題旅遊套票，並透過Toronto Star及Globe and Mail推出消費者推廣活動。多位電台DJ隨團體驗，成功吸引60位高端旅客參與。同時，旅發局與《洛杉磯時報》合作參與「Food Bowl」活動，邀請香港名廚鄭志強於洛杉機主理晚宴，進一步推廣香港美食文化。鄭志強更與名廚Curtis Stone及《洛杉磯時報》的編輯，一同出席艾美獎提名電視節目《Field Trip with Curtis Stone: Hong Kong》特別放映會，並參與座談會，分享三人對香港美食文化的見解。

推動大灣區「一程多站」旅遊

(3) 歐洲市場：盛事推廣 × 文化連結

為加強香港在歐洲市場的旅遊吸引力，旅發局年內聚焦推廣香港作為「中外文化藝術交流中心」及「亞洲盛事之都」的形象。透過全面的媒體合作、KOL參與及策略性旅遊推廣，旅發局積極提升香港的曝光度，吸引對文化深度有興趣的歐洲旅客來港。

鞏固「亞洲盛事之都」形象

旅發局全年與歐洲多個媒體合作，推廣香港的年度盛事，包括「香港國際龍舟邀請賽」、「香港單車節」、「香港美酒佳餚巡禮」、「香港繽紛冬日巡禮」及「香港跨年倒數」等，合共促成逾400篇報道，涵蓋BBC、ITV、Sky News、Les Echos、Le Parisien及The Telegraph等媒體。旅發局亦邀請英國電視名廚黃瀞億及創作者Shu Lin參與香港跨年倒數活動，透過沉浸式現場報道和社交平台廣泛傳播，提升活動曝光度。

同時，旅發局以「新春國際匯演之夜」為主題，向歐洲市場推廣香港的中西文化交匯的獨有特色。該活動和其他香港的農曆新年體驗，在英國、法國及德國媒體獲得廣泛報道，其中，法國頂級旅遊節目《Echappées Belles》更播出90分鐘專輯，吸引觀眾目光。

乘着盛事活動 宣傳香港魅力

旅發局亦乘着盛事活動的舉行，因應歐洲市場的熱潮和對文化的追求，適時推出宣傳攻勢。

為推廣香港的美食文化及多姿多彩的社區，旅發局在英國與英籍華人電視名廚兼作家Jeremy Pang合作，製作ITV系列節目《Jeremy Pang’s Hong Kong Kitchen》。該節目於 2025年3月在ITVX串流平台率先上架，並於2025年5月在ITV電視台播出。節目一連六集，每集均由一位名人嘉賓與Jeremy一同探索香港，包括BBC《MasterChef》評審及美食評論家Grace Dent，並深入呈現香港的地道風味、故事及社區。單在2025年3月，節目已錄得高達2,600萬港元的宣傳價值，突顯其強大觀眾吸引力及推廣效益。

旅發局亦推出另一項推廣香港美食文化的活動，透過社交媒體宣傳英國《MasterChef UK》冠軍名廚Dan Lee，同時在倫敦Magic Radio播出以名廚May Chow為主角的電台宣傳，配合香港美酒佳餚巡禮期間進行推廣。

乘着法國在2024年巴黎奧運男子七人欖球項目中奪金，掀起欖球熱潮，旅發局推廣「香港國際七人欖球賽」及不同戶外體驗，促成近100篇媒體報道及社交媒體帖文。旅發局亦與《Rugby World》合作進行媒體聯合推廣，並在英國與國泰航空攜手，於倫敦推出數碼戶外廣告宣傳，配合社交媒體推廣活動，進一步提升宣傳效益。

旅發局亦透過世界級藝術盛事巴塞爾藝術展，與歐洲消費者建立文化連結。於2024年10月的Art Basel Paris中，旅發局重現港式茶餐廳場景，推廣香港的藝術體驗，並預告 2025 年的盛事及香港的常設藝術文化體驗。活動獲得英國、法國及德國媒體超過50篇報導，，並於《Freundin》及《InStyle》德國版雜誌刊登精選內容。多位網紅亦參與Art Basel Paris茶餐廳體驗，包括定居巴黎的茶餐廳老闆Davina Chang，進一步擴大活動影響力。旅發局亦在英國透過Conde Nast Traveller社交媒體活動推廣「藝聚香港」，並於倫敦Magic Radio播出宣傳，邀請香港「兩依藏博物館」館長馮依凌擔任嘉賓，進一步提升香港藝術文化的知名度。

為展示香港的中西生活風格和美食推介，旅發局與德國米芝蓮星級名廚Tim Raue合作拍攝電視節目，於2025年1月在Magenta TV播出，內容包括西貢海鮮、豆腐製作與品嚐體驗。節目亦展示Tim Raue回到柏林後如何重新演繹香港菜式，並促成《Essen & Trinken》四頁專題報道。

在英國，旅發局與多家頂尖媒體合作，包括The Telegraph、Daily Mail及Wanderlust Magazine，並攜手知名KOL如Alex Stead及@handluggageonly，集中推廣香港的多元旅遊體驗，包括風景優美的遠足徑、世界級美食及夜間生活、引人入勝的藝術文化體驗，展現香港作為長途市場旅客首選中途站的優勢。

業界合作推多元套票

為推動英國旅客訪港，旅發局與多家旅行社合作推出多項推廣活動，宣傳香港作為中途站，鼓勵旅客將香港列入亞洲「一程多站」旅遊的行程，合作品牌包括Trailfinders、Flight Centre及DNATA。旅發局亦與國泰航空攜手推出策略性推廣活動，當中包括透過英國Amazon Prime Video播放電視廣告。

此外，旅發局與Odigeo合作的泛歐洲推廣活動表現卓越，顯著擴大宣傳觸角並帶動強勁預訂量。

旅發局與歐洲多家旅行社合作，推出盛事主題旅遊套票，包括與Marco Vasco Les及Maison du Voyage合作的活動行程。配合在香港舉行的連串藝術盛事，旅發局與德國雜誌《Bunte》合作，推出機票及酒店套票抽獎活動。此外，旅發局與生活風格媒體《InStyle》合作，重點介紹西九文化區及大館等地標，並鼓勵旅客將香港納入「一程多站」的行程。

2024年9月至2025年1月，旅發局與旅遊平台MisterFly合作，於巴黎進行智能電視廣告推廣，並設立香港專屬微網站，活動觸及逾300萬人次，促成超過200套票銷售，鞏固香港作為歐洲旅客首選文化旅遊目的地的形象。

為開拓歐洲Z世代旅客，旅發局與旅行社Journaway合作，推出全新「一程多站」行程，並舉辦以農曆新年為主題的網紅香港之旅，製作社交媒體宣傳及播客節目。此外，由Journaway舉辦的中途停留產品抽獎活動，提供「免費香港三晚住宿」，提升香港作為「一程多站」旅遊樞紐的知名度。此外，旅發局在德國、法國及英國舉辦農曆新年業界活動，鼓勵市場合作夥伴開發並推廣沉浸式香港體驗。英國亦舉辦多場業界考察團，包括香港國際七人欖球賽，舉辦旅遊業界考察團。

(4) 印度市場：全方位推廣策略提升香港吸引力

旅發局於印度市場推行全方位推廣策略，透過沉浸式體驗與消費者建立連結，並結合媒體合作與業界推廣，提升香港作為休閒旅遊目的地的吸引力，同時積極拓展高增值的會展客群。

將香港盛事越洋帶到印度

2024年9至10月，旅發局將香港盛事氛圍越洋帶到印度，激發當地旅客對到訪香港的興趣。

為推廣「香港美酒佳餚巡禮」，旅發局與All Things Nice合作，舉辦「Date Night in Hong Kong」活動Z難明，聯同屢獲「亞洲50最佳酒吧」殊榮的香港酒吧Quinary，為海外市場帶來獨特的香港酒吧體驗。來自Quinary的印度籍調酒師Kai及Gurung走訪班加羅爾（ZLB23）、孟買（AER）及新德里（Library Bar）三地高級酒吧，調製招牌雞尾酒，展現香港多元酒吧文化。活動吸引超過520位參加者，包括當地的KOL，促成多篇媒體報道，進一步推廣香港為美食和夜生活的旅遊目的地。

全力推廣節慶魅力

週末奇遇 吸引家庭旅客

2025年3月，旅發局與印度最大的英語出版刊物《Times of India》，以及旅遊生活媒體Curly Tales合作推出「Hong Kong Weekenders」推廣活動，定位香港為親子友善旅遊目的地。《Times of India》邀請寶萊塢演員Neha Dhupia及 Angad Bedi帶同家人來港旅遊，Curly Tales創辦人Kamiya Jani則以母女行形式探索香港。活動共製作10段影片及13篇文章，於《Times of India》平台累計觀看人次達530萬；Curly Tales則發佈12篇內容，累計觀看人次達42.6萬。

此外，旅發局全年與印度多個主流及地區媒體合作，推動內容行銷策略，透過名人故事、沉浸式旅遊體驗及高質編輯內容，展示香港的藝術、美食、社區魅力與節慶氛圍，觸及數以百萬計的印度消費者，強化香港作為文化豐富、適合家庭旅遊的目的地形象。

夥旅行社推動預訂熱潮

為把握12月至翌年3月的旅遊旺季，旅發局與五大印度旅行社包括Thrillophilia、MakeMyTrip、EaseMyTrip、Musafir.com及Yatra合作，推出涵蓋家庭、主題樂園、聖誕節慶、藝術文化等多元產品，並配合酒店、機票及活動優惠推廣。推廣活動結合Facebook、Instagram社交媒體宣傳、品牌合作及德里地鐵線下推廣，全面展示香港的節慶魅力與文化深度，成功促成逾42,000宗訪港預訂。

強化香港會獎旅遊定位

除了休閒旅遊，印度市場的會展旅客、尤其是獎勵旅遊，增長幅度顯著。旅發局積極把握此增長機遇，於2024年4月邀請印度主要會獎旅行社代表來港進行四天考察，並發佈全新會展旅遊推廣資源《香港會獎全攻略》，展示香港最新景點、團隊建設活動及文化體驗，提升商務旅遊吸引力。是次活動促成7個潛在商機，並帶動逾2,700名印度商務旅客來港。

同年10月，旅發局於「香港美酒佳餚巡禮」期間再度邀請8家印度會獎旅行社來港考察，成功促成一個125人高端獎勵旅遊團來港，進一步鞏固香港在印度會獎旅遊市場的吸引力。

積極參與印度會展旅遊業界活動

旅發局亦積極參與印度主要會展業界活動，包括2024年5月於孟買舉行的MICE Travel Mart（MTM）、7月於齋浦爾舉行的MICE India & Luxury Travel（MILT）大會，以及2025年1月於德里舉行的MTM Delhi。

旅發局透過這些推廣活動，與企業領袖建立聯繫，拓展潛在會議及獎勵旅遊團體商機。三場活動共進行188場業務洽談，涵蓋保險、製藥、建材、耐用品及快速消費品等行業，成功促成50個潛在商機，當中已有6個團體落實來港，合共帶來數以千計的高增值會展旅客。