做好部署迎接旅遊復甦
隨著政府逐步放寬社交距離措施及入境防疫限制，本地市面的氣氛好轉，旅遊重啟亦如箭在弦。因此，旅發局由 2022 年中開始，在公共衞生的大前提下，復辦一連串實體的大型活動，由藝術文化、維港景致、美酒佳餚到文化節慶和體育活動，營造本地氣氛。
同時，旅發局透過多元化宣傳渠道，包括傳統和社交媒體以及在全球各地辦事處展開宣傳，向全球旅客展示香港豐富和獨有的魅力，加強香港的正面曝光。
盛事活動營造氣氛
藝聚香港
從藝文視角探索香港
藉着國際藝術盛事在港舉行的重要時機，加上 M+ 及香港故宮文化博物館等世界級藝術地標陸續落成，旅發局於香港滿載文化藝術氛圍下，2022 年 5 月重點宣傳「藝聚香港」全年推廣平台，向全球旅客傳揚香港藝術之都的吸引力，一方面乘著疫後旅遊新趨勢，推動文旅融合，為提升香港旅遊競爭力做好準備；另一方面，繼續透過在香港舉行的國際級文化藝術盛事維持香港的國際曝光，同時推廣社區深度藝文遊及藝術科技互動體驗，鼓勵市民藝遊香港。
推廣本地國際藝術盛事
旅發局以巴塞爾藝術展香港展會（ Art Basel Hong Kong ）、 Art Central 、法國五月藝術節（ French May Art Festival ）等國際文化藝術盛事，作為宣傳頭炮，向全球旅客展示大型藝術盛事已恢復在港舉辦，鼓勵市民持續以新角度欣賞香港。
嶄新科技展現藝術
此外，因應全球藝術與科技結合的新趨勢，旅發局亦加強宣傳各個有關藝術科技活動，例如拍攝短片宣傳法國五月藝術節《 Intraverse 》結合舞蹈表演的互動數碼藝術裝置、M+ 與巴塞爾藝術展共同委約鮑藹倫創作的流動影像作品《光之凝》，以及宣傳香港藝術館設有擴增實境技術的戶外藝術裝置《回聲在目》等。旅發局更推出支援遊覽器使用的虛擬人像藝術程式，讓市民享受科技與藝術結合的樂趣。
走進社區來一趟「西油記」
此外，旅發局亦首次與香港教育大學文化與創意藝術學系合作，舉辦首個社區文化藝術展覽——「西油記」，展出超過 250 份、由 650 多位學生以西九龍為創作主題的藝術作品，從年青人的視角，展現西九龍的獨有藝術文化體驗。為期 17 日的展覽不僅吸引接近 6,000 人次入場，更在年度市場推廣盛事 Galaxy Awards 2022 中奪得一金一銀的佳績。
此外，旅發局更將「西油記」展覽延伸至三個主要港鐵車站，包括中環、佐敦和油麻地，讓乘客能夠在旅程中亦能欣賞年青人別出心裁的作品。
海外推廣傳遞香港文藝特色
來自東南亞五個市場的 18 位海外藝術家，在香港獨有的飲食、手工藝、霓虹燈、維港景致等的啟發下，以不同的藝術形式和風格，將他們的靈感轉化為創意的藝術作品，在社交媒體上分享。作品吸引了超過 300 篇媒體報導。
而身處英國的旅發局「超級香港迷」Jay Kaes，則邀請其粉絲和公眾選出一個與香港旅遊有關的主題，創作一幅藝術作品，結果山頂纜車脫穎而出，獲得 12,000 人提名。他隨後通過一段縮時影片，記錄創作過程，並與多達 590 萬人分享了香港如何啟發他的藝術創作。
呼應 Jay 的創作，旅發局亦邀請了來自廣東的「 90 後」手繪創作人譚澤鴻親身來港，趁香港故宮文化博物館開幕，他首次造訪香港，透過畫筆呈現香港的城市風景。
維港光影匯演
璀璨海港慶回歸 25 載
香港的維多利亞港向來備受旅客喜愛，乘着香港特別行政區成立 25 周年，旅發局於 7 月呈獻「幻彩詠香江」特別版—「維港光影匯演」。維港兩岸逾 50 幢建築物及地點每晚上演以「香港新征程」為主題的特別光影匯演，為市民提供耳目一新的視聽享受，同時向內地及海外展示香港作為「亞洲國際城市」的魅力。
光影匯演運用多元燈光效果，拼湊出震撼的視覺畫面，並結合獨特的光影、沿岸大廈包括政府總部、立法會大樓的 LED 屏幕及幕牆、交響樂，以及披上繽紛燈帶的天星小輪等元素，展現維港多姿多彩的活力。
香港美酒佳餚巡禮
走進城中探索美酒佳餚
香港獨有的中西匯聚和多元飲食文化體驗，是吸引旅客的重要「彈藥」。踏入 11 月，旅發局的年度盛事「香港美酒佳餚巡禮」再度登場，鼓勵本地市民支持本地餐飲業界，同時亦啟發業界開發別具香港特色的新產品，向全球展示香港獨特的美食魅力，吸引旅客籌劃睽違的訪港之旅，享受掛念多時的滋味。
旅發局繼續將活動帶到全港，聯同近 700 間餐廳及酒吧，合力推出融入「香港味道」的創意雞尾酒；推介遊「酒」海岸線，多角度維港美景配美酒佳餚；以及廣邀一眾饕客饗「味」全城，嘆盡香港最潮餐飲選擇。
旅發局更首次送出 5 萬張美酒佳餚巡禮「電子優惠券」，透過 Discover Hong Kong 電子平台派發，為市民旅客帶來驚喜，推動本地餐飲氣氛，支援業界。
此外，旅發局更在 YouTube 上推出一系列介紹城中得獎酒吧及食府的短片，鼓勵市民在旅遊重啟前繼續發掘本地美食體驗。
將香港味道帶到全球
旅發局藉香港美酒佳餚巡禮，拍攝不同主題短片，在社交平台發放，並在多個客源市場舉辦不同形式的主題宣傳推廣以維持香港曝光，向全球旅客展示香港的餐飲魅力精彩依然。
「港新趣 同品味」
其中在內地市場，旅發局將與大灣區媒體合作，以「港新趣 同品味」為主題宣傳活動，透過香港網紅帶領內地旅客雲遊品味全城，探索香港餐飲新驚喜；亦製作內地旅客喜愛的美食美酒創意短片，在多個社交媒體發佈。
連繫業界夥伴 隔空呈現地道美食
在美國和加拿大等長途市場，旅發局乘着香港美酒佳餚巡禮，舉辦一系列宴會和品酒活動，重新聯繫旅遊業合作夥伴，並讓他們回味起香港的美食體驗。而在法國，旅發局亦與巴黎的超級粉絲 Anne Lataillade 合作，製作了一道香港風味的乾炒牛河食譜，與她的粉絲分享。
香港單車節
馳騁公路 載譽歸來
除了節日和飲食外，文化及體育亦是香港旅遊業的重要元素，尤其大型體育盛事，更為有助吸引全球運動愛好者關注香港。旅發局於 12 月成功復辦實體的「新鴻基地產香港單車節」，一眾車手重返廣受歡迎的「三隧三橋」路線，穿梭青馬大橋、汀九橋、昂船洲大橋、長青隧道等地標，成為 2022 年城中最大型戶外體育盛事。
活動雖然遇上寒冷天氣及強風，但無阻一眾車手的毅力和熱情。全日共有近 4,000 人參與共六項單車活動及專業比賽。一眾單車手踩上平時難以開放給單車行走的公路，讓他們一嚐在香港鬧市騎單車的樂趣之餘，亦展示香港多姿多彩、活力之都的魅力。
與專業車手同行
其中，香港奧運獎牌得主李慧詩和前港隊成員仇多明，聯同香港劍擊奧運隊成員，一同參加了「 50 公里組」及「 30 公里組」的項目，與其他參與者分享參與活動的喜悅。
廣泛報道 靈活應變
旅發局非常重視活動的安全，由於預視到活動當日天氣寒冷，旅發局事前特別加強全方位的宣傳，確保參與者清楚了解天氣所帶來的影響，成功減低發生意外的風險。連串的工作不僅獲得相等於 4,000 萬港元的宣傳價值，更為旅發局在 Marketing Interactive 舉辦的 PR Awards 贏得活動管理銀獎。
香港繽紛冬日巡禮
濃濃氣氛 迎接冬日
香港的冬日節日氣氛向來濃厚，每年吸引不少旅客專程來港親身體驗。旅發局於聖誕節和新年，悉心炮製連串精彩節目。其中，一年一度的「香港繽紛冬日巡禮」率先於 11 月底推出。
「香港繽紛冬日巡禮」的主角，是在西九文化區藝術公園登場的海岸歐陸聖誕小鎮，其中，巨型聖誕樹高逾 20 米、相等於逾 6 層樓高，全城最高的戶外聖誕樹，吸引超過一百萬旅客和市民親身到場打咭。
旅發局更特別於增設的期間限定奇趣聖誕村，設置八大主題聖誕小屋，部分聖誕小屋將設有慈善攤位及聖誕主題的手工藝工作坊，成為市民共聚歡度聖誕的必然之選。
與南韓巨星遊歷冬日香港
旅發局特別邀請了南韓巨星 Rain 來港主持奇趣聖誕村的揭幕儀式，並歡度聖誕，親身感受香港連串地道體驗及精彩活力。Rain 分享了他在香港旅遊的體驗，吸引旅客到訪。
香港跨年倒數
跨年倒數煙火傳遍全球
作為 2022 年的壓軸活動，旅發局亦在除夕晚上舉行跨年倒數慶祝活動，為旅客及市民送上「幻彩詠香江」加強版煙火光影匯演，為新一年揭開序幕。奪目煙火配合激光和射燈，舞動整個維港，展現香港的源源不絕活力。
旅發局亦邀請一眾年青表演者，包括鼓樂團「激鼓」、國際青年鋼琴家牛牛（張勝量）以及香港花式跳繩會成員送上活力澎湃的精彩表演，帶動全城倒數氣氛。
旅發局繼續以人造衞星及社交平台，將活動及煙火匯演的盛況，實時傳送到本港及世界各地，合共吸引香港、內地及多個國家及地區例如美國、加拿大、英國、德國、法國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、印度、澳洲等超過 100 個傳媒平台直播或轉播，包括：中央電視台、新華社、CNN、BBC、CBC、Fox News、Euronews、路透社、美聯社等。
兔躍香港迎新春
送虎迎兔 福到常樂
緊接聖誕與除夕，本地疫情越趨穩定，旅發局及早部署，為準備迎接全球旅客重臨香港，特意在 2023 年農曆新年的傳統節慶期間推出「兔躍香港迎新春」活動，將全城歡樂氣氛再度提升。活動推出全新創作、寓意「福到常樂」的「福兔」，並以香港享譽全球的維多利亞港為主題，沿海濱四個地點包括中環碼頭、灣仔海濱、金鐘添馬公園及尖沙咀文化中心觀景台打造全新賀年互動景點。
文化體育及旅遊局局長楊潤雄亦參觀了金鐘添馬公園花海裝置，支持香港繼續以中西薈萃的文化特色發展獨特的旅遊項目，吸引全球旅客親身體驗。
此外，旅發局並聯同多個海上觀光項目推出新春維港遊優惠，推廣海濱旅遊體驗，讓市民和旅客可感受濃厚新年氣氛。
加強全球正面曝光
在疫情期間，各個旅遊目的地均爭相做好部署，待跨境旅遊全面恢復，即全力推動旅遊業盡快復甦。因此，旅發局除了積極提升本地開心氛圍以及舉辦大型盛事，亦向全球不同客源市場持續展開宣傳攻勢，展示香港的獨有特色，由嶄新景點、文化藝術、飲食體驗到郊野景緻，加強正面曝光，加深香港作為旅遊目的地的印象。
旅發局制訂全方位策略，揉合傳統及網上社交媒體、借助影視紅星、知名人士、網絡紅人（ KOL ）的影響力，向業界及不同旅客客群展開針對性推廣，讓旅客時刻掛念香港的活力和魅力，將香港列入出行的清單之中。
乘着特區 25 周年 重新連繫旅客
適逢香港特區成立 25 周年，旅發局善用這個重要契機，透過一系列宣傳活動，加強與內地與海外各個客源市場的聯繫，激發旅客對訪港的興趣和渴望。
精彩短片呈現體驗
在內地方面，旅發局在內地常用的社交平台包括微信、微博、抖音等推出宣傳活動。旅發局特別炮製了一條宣傳短片，涵蓋香港全年的精彩活動和多元體驗，展現香港依然的魅力。
另外，旅發局亦在不同的社交平台推出有關影片，向旅客深入介紹香港嶄新的旅遊景點和體驗；又以「再遇心動香港」為主題，邀請網民分享在過去 25 年的訪港體驗；而在內地具知名度的香港影視紅星包括周柏豪、文詠珊、劉愷威和洪卓立等亦在微博分享他們對香港的旅行推薦，吸引旅客來港。整體項目在各個平台吸引 5,700 萬觀眾人次收看。
與官方媒體合作紀錄香港面貌
旅發局與多個內地官方媒體，包括中央電視台、新華網、人民日報新媒體等合作，製作一連串關於香港特區成立 25 周年的電視節目。
其中，旅發局與中央電視台攜手製作和推出了一連四輯的紀錄片，以「見證香港故宮」、「家鄉至味香港篇」、「空中見香港」和「這裡是香港」為題，全方位介紹香港的各個面貌。四輯節目共吸引多達 4.5 億觀眾人次收看，宣傳價值達到 9,800 萬港元。
當國風遇上港潮
旅發局亦乘着特區成立 25 周年，在內地不同城市舉辦「國風港潮」活動，通過藝術共創和交流，將京劇、書法、廣東民間音樂等傳統中國文化項目，與粵語流行音樂、香港塗鴉和街舞等相結合，推廣文化的多樣性和融合，加深內地旅客、尤其是年青一代對香港的興趣。
「國風港潮」分別在北京、上海、廣州和成都等四個內地城市舉行實體活動，錄得超過 700 篇主流媒體報道，並在社交媒體上推出一連串的宣傳。其中在活動抖音官方頁面上總觀看次數超過 3,670 萬次。
以粵語歌曲提升正面曝光
粵語流行文化同樣備受內地旅客所喜愛。因此，旅發局與無綫電視合作，在音樂節目《聲生不息》度身訂造音樂短片，由一眾著名粵語流行曲歌手擔綱演出。音樂短片以香港的標誌性地標和最新的旅遊景點作為背景，提升香港在內地市場的正面曝光。該短片在多個內地平台包括芒果 TV、無綫電視、湖南衛視，以及串流媒體平台 Bilibili 及其他社交媒體平台播放，收看人數達到 2.3 億人次。
從微縮模型細看香港
在海外，旅發局與香港駐新加坡經濟貿易辦事處，在新加坡合辦「細看香港」微型展覽，展出 40 件展示香港多元化生活的微縮模型，涵蓋飲食文化、傳統節日、建築和非物質文化遺產，不但展示香港作為國際大都會的獨特魅力，亦顯示香港是一個東西薈萃、充滿創意和特色的城市。為期兩周的展覽亦是慶祝香港特別行政區成立 25 周年的活動之一，吸引了超過 10 萬人次參觀。
活用科技展現景緻
旅發局夥拍香港駐杜拜經濟貿易辦事處和香港貿易發展局，在當地舉辦慶祝特區成立 25 周年的晚會上，設立運用虛擬實境（ VR ）技術的攤位，並向參加者贈送 VR 體驗頭盔，透過先進技術，加深中東新市場客群對香港作為休閒旅遊目的地的認識。
以香港味道抓住旅客歡心
美食是世界共同語言。香港有著「美食天堂」的美譽，不少旅客慕名來港，正是希望體驗香港精彩絕倫的美食。因此，旅發局以香港美食作招徠，持續透過多元渠道邀請全球旅客在旅遊重啟時來港親嘗地道滋味。
穿梭地道 享受品味
香港既有歷史悠久的地道大牌檔，也有時髦精緻的咖啡室。旅發局與無綫電視合作，製作了在內地、東南亞、歐洲、澳洲及美洲市場播放的旅遊節目，包括《大牌筵席》，帶領觀眾走進本地鬧市的大街小巷尋找牌檔美食；《豪遊咖啡》則由知名藝人陳豪和袁偉豪共同主持，以專業時尚的角度帶領觀眾探索香港的多元飲食文化。
呈現美食天堂魅力
在東南亞市場方面，乘着香港成為「亞洲 50 大最佳餐廳」最多入圍餐廳的地區，旅發局延續《星廚饗港》（《 Kung Food! 》）短片系列，介紹香港的頂級餐廳。節目訪問享負盛名的得獎廚師、米芝蓮星級餐廳 VEA 的廚師鄭永麒、來自 Amber 的 Richard Ekkebus 以及 Mono 的 Ricardo Chaneton，發掘星級美味背後的秘密，分享香港的美食優勢如何讓他們在國際舞台上大放異彩。節目在東南亞多個頻道播放，收看人次超過 5.6 億。另一個廣受歡迎的台灣旅遊紀實節目《食尚玩家》，亦凸顯香港作為世界級美食天堂的魅力。
便利店內的香港風味
除了電視節目以外，在街頭小食文化活躍的南韓，旅發局特別聯同香港知名調味料製造商李錦記及南韓最大的連鎖便利店 CU ，推出了一系列揉合了香港和南韓特色風味的即食食品，讓南韓消費者隨時隨地可以品嚐香港風味，從而刺激他們來港的興趣。為加強推廣效果，購買有關小食的顧客更有機會獲贈前往香港的機票，親身來港體驗美食。
走進自然美景 探索文化古蹟
香港的繁囂鬧市與自然美景僅為咫尺之距，旅客只需花短短半小時船程或車程，彈指之間即可逃離鬧市，上山下海，盡享郊外樂趣。隨着旅客越來越追求對大自然的體驗，旅發局多年來以「咫尺自然．就在香港」作為宣傳，吸引旅客在享受頂級餐飲和購物體驗外，同時細味香港充滿自然風光的一面。
向全球介紹香港自然風光
旅發局的「咫尺自然．就在香港」宣傳平台向全球旅客介紹不同的郊遊路線，引發他們的興趣。旅發局 Discover Hong Kong 網站上設有一連串行程和導賞指南，並在社交平台推出不同的觀感體驗，將這些體驗帶到旅客身邊，吸引了超過 80 萬次瀏覽，社交媒體上的觸及人數達到 1,900 萬。
國際媒體記錄文化遺產
為加強有關宣傳在全球的曝光，旅發局與國際知名媒體 Bloomberg 合作，製作一套長 45 分鐘的紀錄片，走訪歷史學家和保育專家，探索香港重要的建築物和古蹟，包括大澳文物酒店、大館和荔枝窩等。該節目在英國錄得 65 萬觀看人次。
外藉人士眼中的香港大自然
旅發局邀請了四位長居香港的法國外籍人士，與法國高端旅遊雜誌《 Aller-Retour 》的播客（ podcast ）主持人，分享他們在香港的日常生活，特別是熱愛香港大自然的原因，以第一身向海外旅客，介紹香港豐富的大自然旅遊資源。
此外，旅發局亦在海外廣受歡迎的社交媒體平台 BuzzFeed 上推出一個小測驗，根據旅客的喜好，為他們度身訂造和推薦不同的大自然體驗行程。
虛擬探索
雖然疫情期間旅客暫時未能親臨香港感受，但旅發局亦設法將香港的大自然景緻帶到海外。例如在印度新德里，旅發局特別安排虛擬體驗活動，邀請 60 位印度貿易和媒體合作夥伴，讓他們隔空享受香港壯麗的戶外體驗，並參與一連串健康主題的活動，為他們開發與大自然美景相關的旅遊產品提供靈感。
名人明星 道出香港故事
跟着韓星遊走香港
旅發局藉南韓巨星 Rain 來港主持旅發局香港繽紛冬日巡禮—奇趣聖誕村的揭幕儀式，同時邀請他遊走香港的嶄新景點和品嚐佳餚。由全新投入服務的第六代山頂纜車、充滿特色的西九龍大城小區，到匯聚中外滋味的美食， Rain 在社交媒體上逐一分享讚好。他在香港的冬日遊歷，獲全球各地的媒體超過 430 篇報道，有助向客源市場展示香港魅力非凡的旅遊體驗。
流行天團成員探索奢華體驗
此外，在全球擁有大量粉絲的南韓流行天團 SHINee，其成員崔珉豪（ Minho ）亦應旅發局的邀請，探索香港的精緻文化和奢華旅遊體驗，走訪由古蹟活化而成的大館、雷生春和藍屋。南韓《 Luxury 》雜誌更以 20 版篇幅報道 Minho 在香港的體驗。
知名收藏家從鏡頭看香港古蹟
此外，香港的文化古蹟亦備受旅客所關注。旅發局與新加坡 Channel News Asia 的娛樂資訊節目《 Remarkable Living 》合作，訪問復古相機收藏家蘇彰德教授，分享香港的古蹟如大館等如何啟發他的攝影和收藏，從而推廣香港豐富的文化遺產資源。
