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市場推廣

我們重整了市場推廣策略,重點落在開發互動內容,並且有效傳達給消費者。在新策略之下,我們在全球推出了新的品牌推廣活動「我在香港之時」,製作以香港旅遊體驗為主的精采內容,然後通過各種有效的宣傳途徑進行推廣。

內容

香港是一個精采的城市,能夠為旅客帶來豐富多元的體驗。在2014/15年度,我們把香港的特色重新包裝,通過以下方式推廣,以吸引更多旅客:

  • 品牌短片

    我們找來了多位地道玩家,製作了九段短片。他們多半以香港為家,旅客可以從他們的角度,體會不一樣的香港。

  • 在地人帶路

    與18區達人合作,提供當區隱藏的瑰寶和地道的社區文化,帶旅客深入探索香港各區。按此閱覽詳情。

  • 香港 ‧ 我的智遊行程

    有著三合一功能的「香港 ‧ 我的智遊行程」,能夠讓旅客制訂個人化的行程,並將行程下載至手機方便使用,更可在旅途中隨時通過社群媒體分享,令旅客可自行締造獨特的香港旅遊體驗。用戶可以在旅發局的網站使用「香港 ‧ 我的智遊行程」,或下載手機應用程式。按此閱覽詳情。

宣傳媒介

我們通過YouTube頻道和區域電視網絡播放品牌短片。而DiscoverHongKong.com亦是主要的宣傳媒介,傳達自行開發的內容給消費者。另一方面,我們也通過社群媒體加強與旅客的互動聯繫。我們的Facebook專頁和官方微博,是全球最受歡迎的旅遊局官方社群媒體平台之一,單單這兩個平台合計,就有超過290萬名「粉絲」。我們還不時在Facebook進行推廣活動,包括「創意玩樂工程師」和「老闆,我要請假」,讓旅客贏取免費遊香港的旅程。此外,亦利用Twitter、Instagram和Pinterest等社群媒體進行宣傳,增強宣傳效益。

重點成效:

  • 「我在香港之時」品牌推廣活動,總共獲得了1,504篇媒體報導,宣傳效益達1,200萬港元,並錄得7.44億曝光次數,以及1,700萬次的短片瀏覽量。
  • 「香港 ‧ 我的智遊行程」的下載量達到85,000次,當中84%用戶表示容易使用,82%表示會推薦給朋友。
  • 同年,DiscoverHongKong.com網站瀏覽頁次達到6,550萬次。
  • 所有社群媒體平台的「粉絲」計有370萬人。
  • 我們特別為韓國、俄羅斯、越南和中東等市場設立了Facebook專頁。