夏日同賞 就在香港

疫情期間，旅發局一直透過「旅遊．就在香港」，提振本地氣氛，包括推出多輪「賞你遊香港」和「賞你住」推廣活動，鼓勵市民做自己的旅客。隨着第五波疫情漸趨穩定，旅發局繼續聚焦營造正面氛圍，率先在 2022 年 5 月，推出全新「夏日同賞．就在香港」推廣。 2022 年 5 月，推出全新「夏日同賞．就在香港」推廣。

除了一直深受歡迎的「賞你遊香港」、「賞你住」、「賞你食」外，旅發局更首度推出全新的「夏日賞賞你」，在 Discover Hong Kong 網站的全新電子平台集合全城約 20 萬份零售、餐飲、主題樂園及景點的限量獎賞，向全港市民送上精彩的夏日驚喜。

「夏日賞賞你」不僅成功帶動消費，亦協助業界創造商機及做好準備，迎接旅客重臨。旅發局亦藉此機會，累積採用電子平台發放獎賞的經驗，為未來向旅客提供多元化優惠做好準備。

大型活動呈現香港魅力

與此同時，旅發局迅速復辦一系列實體的大型活動，並透過全球媒體宣傳，維持香港在客源市場的正面曝光和形象。

文化藝術旅遊疫後蔚然成風，乘着多個國際級的藝術盛事在港舉行，以及 M+ 及香港故宮文化博物館等世界級藝術地標陸續落成，旅發局在 2022 年 5 月，展開以文化藝術為主題的「藝聚香港」推廣，全年宣傳香港的藝文旅遊體驗，打造香港成為中外文化藝術交流中心。同樣成功復辦的還有香港單車節，近 4,000 位單車手逆風飛馳，成為年內最大型的戶外體育盛事。

節慶活動亦成為推廣焦點。乘着特區成立 25 周年，旅發局特別呈獻「幻彩詠香江」特別版之「維港光影匯演」，向內地及海外展示香港作為「亞洲國際城市」的獨有魅力；而每年一度的「香港繽紛冬日巡禮」、「香港跨年倒數」活動及農曆新年活動「兔躍香港迎新春」，不僅在全城散播歡樂氣氛，更吸引內地及海外媒體廣泛報道。

搶先邀請業界來港

旅發局亦把握香港獨有的濃厚冬日氣氛，搶先在 12 月中復辦大型東南亞旅遊業界考察團，接待近 60 名來自泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓和新加坡五國的業界代表，親身體驗香港的嶄新旅遊元素，再在客源市場推出新穎的旅遊產品，吸引旅客來港。而蜚聲國際的韓國巨星 Rain 更親臨「香港繽紛冬日巡禮」，為全新「奇趣聖誕村」揭幕，並透過旅程期間的精彩多元體驗，向觀眾推介香港，吸引更多海外朋友立即籌劃訪港之旅。

展示香港獨有地位

旅發局繼續全力推動會議、展覽及獎勵旅遊（會展旅遊）。在旅發局的爭取下，部分會議在去年第四季已率先在香港復辦，並繼續運用香港的獨有地位，向外宣傳「 Meet Hong Kong · Meet GBA 」的信息，吸引海外展覽商以香港作為「橋頭堡」，與內地市場接軌，另一邊廂協助內地展商以香港作為「跳板」，打進國際市場，亦有助鞏固香港作為區內會展樞紐的角色。

旅發局亦在疫情期間與不同郵輪公司保持緊密聯繫，早在 2023 年 1 月，正值政府逐步放寬入境防疫防控措施之際，國際郵輪「銀靈號」已率先訪港，標誌着郵輪旅遊全面重啟。

Hello Hong Kong 熱烈歡迎全球旅客

踏入 2023 年，政府逐步放寬防疫措施及全面與內地恢復跨境往來，香港的旅遊正式邁步復甦之途。籌備多時的「 Hello Hong Kong 」全球大型宣傳，在特區行政長官李家超及一眾司局長官員的帶領下， 於 2 月初正式啟動，並陸續在不同客源市場推出。

「 Hello 」一字淺白、易明，全球通用。在通關的初期，我們鼓勵大家先以一句簡單直接的「 Hello 」，向全球旅客問好；吸引旅客來訪向香港「 Say Hello 」；代表海內外喜愛香港的朋友，向香港問好；同時鼓勵全港各界一同參與，互相問好，營造開心、歡迎的氛圍。

四大重點全力宣傳

旅發局以四大重點作為宣傳的主軸：第一、製作 330 多條由各界名人參與拍攝的短片，在全球數以千計的平台播放，送上熱切問候和歡迎；第二、積極邀請旅客來港「親身經歷、眼見為實」（ Seeing is Believing ），製造正面口碑，借助他們的網絡將復常信息傳到各地；第三、與業界攜手「走出去」，出訪全球的旅遊展覽展示香港魅力；第四、透過國際級的大型盛事和會展活動，為旅客締造難忘的精彩體驗。

「Hello Hong Kong」成功展示香港全面復常，歡迎旅客重臨的信息。其中在香港舉行的啟動禮，在各主要媒體錄得超過 4,400 篇報道；不同宣傳短片的收看次數超過 6,800 萬，覆蓋全球 1 億人次；而「香港有禮」旅客消費優惠券，更成為旅客必取的優惠，繼今年 2 月推出 100 萬份後，旅發局再於 7 月起額外送出 100 萬份，向更多旅客送上心意。旅發局亦全力協助由香港機場管理局（機管局）及本地航空公司向客源市場送出 50 萬張機票，以達至最佳的宣傳效果。

鞏固專業優質形象

除了以不同策略向旅客問好之外，專業、優質和高效的服務，同樣能展現香港熱切歡迎旅客的信息，更是香港旅遊業的成功要訣。正因如此，旅發局一直鼓勵各行各業，在各自崗位上盡司其職，同心協力為海內外旅客送上星級的體驗。

循步漸進的復甦

執筆之際，香港的旅遊業正在循步漸進地復甦。我在此感激特區政府、旅遊業界、合作夥伴、贊助機構及市民對旅發局工作的信任和鼎力支持，以及旅發局各成員的指導提點。我亦要衷心感謝旅發局一眾同事，在疫情下努力不懈，與各業界及持份者時刻做好準備，在旅遊大門甫打開之際，即能夠歡迎旅客重臨。