做好準備 迎接更好

在疫情期間，香港旅遊發展局（旅發局）因應形勢變化，靈活部署。隨着第五波疫情於去年第二季逐步回穩，旅發局首先著眼重振社會正面氛圍和刺激本地經濟，為業界締造商機。與此同時，旅發局爭取在兼顧公共衞生的大前提下，逐步復辦實體的大型活動，持續提升香港在內地及海外的曝光，鞏固香港「亞洲盛事之都」的地位。

在宣傳方面，旅發局亦持續透過不同的平台及社交媒體，展示香港的新體驗、新地標。隨着香港的入境防疫措施於第四季起陸續放寬，旅發局更邀請來自不同地區的業界、名人、網紅、傳媒等到訪，向全球展示香港經已準備就緒，再次歡迎旅客。

大門重開 展現復常

至於籌備多時的「 Hello Hong Kong 」（「你好，香港」）全球大型宣傳活動，則在今年年初本港旅遊大門甫全面打開之際，緊接登場，在特區政府的帶領下，全城一呼百應，向全球送上親切的問好。旅發局不僅向全球旅客送上心意，「走出去」宣傳香港旅遊魅力，更力邀全球各地人士親身訪港，以第一身體驗香港最新的情況，眼見為實，製造正面口碑，成功傳遞香港全面復常的信息，獲得外界及社交媒體上不少正面迴響。

應對疫後趨勢轉變

旅發局及旅遊業界一同攜手，做好部署，「一步一腳印」令香港的旅遊業穩步復甦。我深信只要充分運用香港固有的優勢，再採取適當的策略，回應疫後旅客習慣和出行模式的轉變，定能進一步加強香港旅遊的吸引力和競爭力。

文化藝術深度旅遊

首先，香港的文化藝術匯貫中西，底氣深厚，加上西九文化區的全新國際級文化地標相繼落成，有助香港以「文化旅遊」吸引旅客。旅發局一直積極以文化藝術宣傳香港，推廣城中大小的藝術文化活動，及展開「大城小區」宣傳。這不但呼應國家及特區政府一直倡議「以文塑旅、以旅彰文」、融合文化和旅遊，推動香港成為「中外文化藝術交流中心」的目標，更成功為旅客締造截然不同的旅遊新趣。

旅發局在疫後的旅客調查中也發現，除了蜚聲國際的餐飲和購物體驗外，文化藝術以及與繁囂鬧市僅咫尺之距的大自然美景，亦成功吸引不少旅客、尤其是年青客群到訪，這正好印證我們和業界的努力。旅發局未來將繼續循着這個方向，運用文化藝術的「軟實力」，並透過旅客常用的社交網絡，加強力度宣傳。

繼續運用獨有優勢

第二，香港坐擁得天獨厚的地理優勢，「背靠祖國、聯通世界」，連繫國際及內地、包括大灣區城市。旅客在疫後追求更多元的體驗，正好讓香港聯同大灣區內城市，整合旅遊資源，打造面向區域及國際市場的大灣區旅遊品牌，向客源市場推廣「一程多站」。

迅速適應市場變化

展望未來，環球市場不斷轉變，旅發局會秉持靈活變通的態度，密切留意全球旅遊的發展和趨勢，與各持份者包括政府、旅遊及相關業界等緊密合作，制訂適切到位的宣傳方案，迅速應對市場和行業變化，保持香港旅遊業的競爭力和可持續發展。我們亦會期待與各界一同攜手合作，精益求精，繼續做好「東道主」的角色，為旅客提供專業優質的服務，讓旅客甫踏足香港即享受到賓至如歸的體驗。