創意市場推廣

旅發局除了為多個大型盛事製作創意十足的社交媒體推廣外,亦為本年度推出的「舊城中環」推廣計劃展開一連串別開生面的市場推廣及設置戶外裝飾,引發世界各地消費者對香港的興趣,並豐富旅客的在港體驗。

© Topaz Leung

Courtesy of @kozoo0421

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在舊城中環看世界交融

  • 「舊城中環」Facebook 帖文的接觸率:達 1,700萬人
  • 「舊城中環」 Instagram 帖文的曝光率: 達310 萬次
  • 87% 旅客認為「舊城中環」推廣計劃提高他們訪港的滿意程度

在2017/18年度,旅發局開展全新的「香港大城小區」推廣計劃,發掘隱藏在繁華的大都市背後,迷人且別樹一幟,蘊含豐富旅遊資源的地道小區。我們以「舊城中環」為首個推廣項目,帶領旅客深入探索本地人的日常生活,與我們的品牌訊息「Discover Hong Kong like a local」互相呼應。

我們根據消費者的行為模式,在每一個重要的決策點,作全方位的市場推廣,包括以社交媒體和網上影片宣傳啟發消費者的旅遊念頭;設置戶外裝飾加深旅客印象;同時鼓勵旅客在社交媒體分享相片和影片,啟發下一批消費者。

啟發 ── 無窮創意,吸引消費者注意

  • 邀請居於中上環,外號「We5」的五位明星柴犬家庭擔任主角,拍攝有趣好玩的宣傳短片。牠們化身攝影師,裝上改裝攝影器材遊走中上環街頭。當牠們遇上喜歡的事物,感到開心而擺尾時,身上的相機便會自動感應而拍攝,藉此向旅客推介牠們的心水好去處。這段可愛的宣傳片配合戶外宣傳推動,在社交網路引起巨大迴響。
  • 拍攝360度全景宣傳片,以歷史、藝術、文化和尋找心頭好為主題,訪問於中上環生活的本地人。此外,我們亦在「舊城中環」的主要地標,利用舊照片拍攝一批今昔對照的相片。該些宣傳片及相片均透過旅發局的社交媒體平台發放。

計劃 ── 詳實資訊,協助規劃行程

  • 在官網設立名為「香港大城小區」的專頁,介紹以「舊城中環」為首的地道社區。專頁內容包羅萬有,包括本地人推薦、精選景點、建議行程及路線等。

體驗 ── 繽紛遊歷,提升在港體驗

  • 設計一系列別致而富藝術感的路標,配上介紹各種地道體驗的趣味圖文,並加入QR Code (二維條碼),方便旅客用手機直接連到「舊城中環」的專頁及與Google 合作的推薦路線。
  • 與Google 合作設計專屬的Google Map推薦路線,讓旅客自行探索該區。
  • 把中環半山扶手電梯佈置成為「時光隧道」,並與本地插畫家飛天豬 (Flying Pig)合作,在PMQ 元創方設置互動藝術裝置,展示其富地道色彩的插畫。

分享 ── 分享點滴,引起他人共鳴

  • 鼓勵旅客分享旅遊相片及影片,並標註#OldTownCentral,利用用戶原創內容,感染其他消費者,擴大宣傳效果。

©Photo by Night Raven

©Jessica Li

口碑載道的創意數碼推廣

  • 2017/18年度旅發局社交媒體總接觸率:超過 2億人
  • 2017/18年度旅發局社交平台上影片總播放量:超過5,200萬次

年內,我們推出多元化兼創意十足的數碼推廣項目,利用出色的影像及創新的內容,在旅發局的社交網絡平台及網頁DiscoverHongKong.com發佈,引發迴響,吸引世界各地的旅客來港旅遊。

  • 以「香港七色」為主題,展示由攝影師及本地團體拍攝的大自然壯麗景色
  • 邀請香港單車好手黃金寶及罐裝石油氣運送工人「雄哥」「對戰」,拍攝富趣味性的短片,宣傳「香港單車節」
  • 透過訪問有「聖誕燈飾之父」之稱的Terence Wong及拍攝本地光繪藝術家的聖誕作品,我們製作兩段宣傳片推廣「香港繽紛冬日節」
  • 製作短片,以A-Z介紹藝術相關的關鍵字,鼓勵消費者於「香港藝術月」發掘藝術靈感