旅 發 局 是 政 府 資 助 機 構 ， 旅 遊 事 務 署 則 是 政 府 部 門 ， 兩 者 角 色 分 明 而 相 輔 相 成 。 旅 遊 事 務 署 的 主 要 職 責 是 要 就 香 港 旅 遊 業 的 發 展 ， 為 政 府 制 定 政 策 、 計 劃 及 策 略 ， 並 就 影 響 旅 遊 業 發 展 的 事 項 ， 統 籌 各 有 關 政 府 部 門 的 工 作 。

旅 發 局 專 責 在 全 球 推 廣 及 宣 傳 香 港 ， 與 旅 遊 事 務 署 、 旅 遊 及 其 他 相 關 界 別 緊 密 合 作 ， 將 香 港 定 位 為 全 球 首 選 的 旅 遊 勝 地 ， 為 此 ， 旅 發 局 積 極 推 廣 香 港 是 充 滿 動 感 活 力 的 國 際 都 會 、 「 亞 洲 盛 事 之 都 」 ， 也 是 全 球 主 要 的 商 貿 、 交 通 和 通 訊 樞 紐 。 旅 發 局 又 根 據 廣 泛 的 市 場 研 究 ， 以 本 港 四 大 旅 遊 強 項 ， 即 購 物 ； 美 食 ； 文 化 傳 統 ， 以 及 都 會 、 海 港 及 郊 野 景 致 ， 作 為 其 推 廣 及 宣 傳 活 動 的 主 題 重 點 ， 從 而 突 顯 出 香 港 細 緻 深 刻 、 多 元 化 及 活 力 澎 湃 的 面 貌 ， 並 強 化 旅 發 局 現 正 推 行 的 「 香 港 – 樂 在 此 ， 愛 在 此 ！ 」 全 球 廣 告 宣 傳 活 動 ， 以 及 全 年 舉 辦 的 各 項 大 型 活 動 。